企业都像“油条哥”这样 产品不红都难
杭州网潮信息科技有限公司通过抢注“油条哥”商标，主要是为了保护“油条哥”的好名声。据该公司创办人叶征潮强调，
本文作者：叶征潮新助理根据叶征潮口述整理
在业界被称为“中国商标第一案”、价值达1080亿元的王老吉商标之争在经过长达一年多的拉锯战后，近日被裁决。5月12
中国品牌幕后导演、浙江知名品牌策划人叶征潮于5月13日接受品牌新闻网采访时强调，2012年简直成了“商标新闻年”。因为最近，赫赫有名的苹果公司，广东省高级法院门前挤满了前来旁听iPad商标侵权案二审
近来，新闻媒体频频曝出林书豪、金梅央帝国、吴菊萍等名人姓名已被抢注成某商品的注册商标。“名人商标”这个词，最近似乎成为全国关注的热词。叶征潮因工作关系，从事品牌策划，对市场上出现抢注“名人商标”比较关注，也发现公众对待“名人商标”抢注现象纷纷质疑。
2012年4月25日晚间，中新社报道了《两岸咖啡美女总裁“金梅央帝国”商标遭抢注》一文，消息一经发出，引起网友热议，有网友调侃道：“连两岸咖啡的宣传语‘金梅央帝国’都被落
4月25日晚间，中新社报道了《两岸咖啡美女总裁“金梅央帝国”商标遭抢注》一文，消息一经发出，引起网友热议，有网友调侃道：“连两岸咖啡的宣传语‘金梅央帝国’都被落入他人之手，极有可能会像苹果一样，身陷入商标侵权危机，影响到将来上市后，遭遇品牌推广时引来诉讼纠纷。想不到精明能干的两岸咖啡美女总裁金梅央也会被人算计。”本篇消息马上引起新民晚报网、北京日报网、重庆晨报网、新浪网、搜狐网、网易、东方网、凤凰网等
互联网给了这些新闻营销生存的土壤，作为一个新兴渠道，它有效的整合了上游和下游的资源，成为产品和终端的桥梁，从而反向匹配消费者需求，拿到消费者行为的第一手数据资料，强大的话语权使得这些网络渠道商得以顺风顺水。有渠道就会有广告，互联网信息发布的随时性和时效性导致商家的广告效果很不明显，一不留神，重金砸出的广告便石沉大海，你看央视的很多“广告标王”秦池酒、太阳神保健品等；都不见踪影了。同时随着消费者市场的不断成熟，消费者对于广告信息的抵触情绪愈来愈重，想让消费者相信商家的一己之言已是难上加难，这时以第三方身份出现的“新闻营销”便成为网络商战的有力武器。
为何这么说呢？因为“品牌新闻网”创始人叶征潮强调：“新闻营销更具有广告的效果，又有新闻的权威性、真实性、客观性、趣味性、使传播的内容更具可信度，便于消费者接受。在广告开始让人厌烦的时代，新闻无疑可以启动很强的推动作用，帮助企业快速提高产品的消费能力。效果如此之好，由此可见通过新闻传播，网民会不知不觉记住，偶然像朋友提起，这样起到的效果，比广告效果要强很多。
记者：叶老师，你对中国企业强调的“做广告是找死！”，您对这句话是怎样理解的？
叶征潮：聪明企业做新闻，愚蠢的企业才做广告。广告不是打造品牌的最佳手段。近年来，“新闻营销”由于其具有的权威性、真实性、客观性、趣味性等特征，热度持续上涨，得到了众多企业的青睐。“新闻营销”的前景已被越来越多的企业家看好。比如，“封杀王老吉”的创意帖子，让一个网络写手只挣到六万元，这个创意帖子当时并没有通过王老吉的书面确认，只是口头说可以试着发发看，想不到创造了网络营销的新奇迹。王老吉当年只是花费了六万元，让专业的网络写手写了一个“封杀王老吉”的创意帖子，来配合王老吉公司捐助汶川地震的举动。仅从这一创意而言，就让王老吉当年挣了120个亿。这就是利用互联网先制造新闻点，引发传统媒体的关注与报道！马上引起消费者购买王老吉的
从人大代表宗庆后炮轰记者到政协常委刘伟宏打记者，他们都是非常知名的企业家，又都担任政治上重要角色的公众人物，近年来频频出事，又给我们敲响了什么警钟？值得我们深刻反思。
你看看，身为娃哈哈集团的董事长、全国人大代表宗庆后，在前不久回应媒体记者娃哈哈的明星产品营养快线为何被曝不营养的负面新闻事件时，宗庆后表示：“近些年不少所谓的‘食品安全问题’，都是有人故意炮制出来的，一些媒体利用消费者的心理大做文章，这对消费者和企业都没有好处，在世界上造成了不小的负面影响。”
有媒体分析称，宗庆后将枪口对准媒体报道，可能是因为他觉得自己的公司是媒体报道的受害者。此前，有网友发帖称营养快线晒干后可当避孕套，此事经媒体报道后引发热议，对娃哈哈集团的产品产生了一定的冲击。宗庆后此番将食品安全问题的板子打到媒体身上，大概也算是想“报仇雪恨”吧。
只不过，中国的食品安全问题还真不太可能是别有用心之辈“炮制”出来的，而是一个普遍存在的老大难
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