先创品类
对云南白药集团和凯纳营销策划机构来说，对云南白药牙膏这个项目，从合作伊始我们都没
寒风凛凛，“要如何瘦身过冬？”也是大家一直在思考的问题，其实，瘦身包含两方面的含义，一是裁剪，二是聚力，前者是变多为少，后者是变散为拳，对于凯纳来说，由于一直奉行“力所能及”的客户开发原则和“高效务实”的用人原则，所以，凯纳的瘦身更重要的是如何更好的聚力，如何更好的服务现有的客户，所以，在我看来，智业公司要过一个暖冬，最重要的是，内外双修，打造优质样板客户，发展“跨界综合型人才”！
强外功：深度跨界服务，打造优质样板客户！
近日，“中国打假第一人”王海一纸诉状以“涉嫌广告虚假宣传”之罪把丸美告上了法庭，也把丸美推上了大众的“消费审判台”，而之前的三鹿奶粉“三聚氰胺”事件更是把消费者的“不信任”波及到了整个中国奶粉行业……
其实，“天有不测风云，商有旦夕祸福”，在商海搏击的企业，作为市场生态链上的一环，“危机”的存在应该是一种“常态”。而关键的问题有两个：
曾几何时，对于中国众多的出口外贸企业来说，常常为“产品远销欧美日韩等几十个海外市场”而骄傲，然而，到2008年，面对世界性的经济危机，外国人钱包捂得越来越紧，订单在减少，货款被拖欠，这种单一型的企业经济结构让他们感觉到了自身在“寒流侵袭”下的“弱不禁风”。
面对出口压力，在第１０３届广交会上，许多中国出口企业纷纷将眼光转向国内市场，他们认识到：“为别人做贴牌代工，这样的企业永远无法获得长久的生命力和自主性”，于是，“外贸、内销”两条腿走路成为了不少出口企业谋求生
“一个年轻的母亲最后未发出的手机短信：‘亲爱的宝贝，如果你能活着，一定要记住我爱你’，她双膝跪着，整个上身向前匍匐着，双手扶着地支撑着身体，身体庇护着3、4个月大的孩子，孩子毫发未伤，安静的睡着！”
当我在网络上看到这样的一个报道，我的内心感受到了一股强烈的震力冲击，我在想，如果这条短信得以长久的保存，在10年或者20年后，当她的宝宝长大，再看到这天短信的时候，会是一种什么样的感觉。
事实上，这样的震撼，在汶川大地震发
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对亚洲广告客户的一项最新调查发现，大多数企业预计他们的广告预算明年将会下降，其中四分之一预计将比今年下降20% 以上。
随着美国金融危机引发的“经济之冬”的来临，很多企业开始做起了“减法”，不投资、不扩产、不做广告的“三不主义”成了不少企
情景互动广告，作为一种有别于传统广告的新式广告表现形式，为广告诉求的表达和传播提供了一种新的创意惊喜和实现可能。任何事物，皆有其存在之道，对“道”的探寻和遵守是情景互动广告创意和发展的一个根本。
从表现本质上讲，在传统广告中，情景和广告最多是载体与被载体的关系，而情景互动广告是一种情景互动的艺术，在广告的传播表现上，情景和广告进行了一次“合谋”。
今年6月20日，一只憨厚肥胖的熊猫笨拙地爬上了中国的大银幕，短短三天，它就征服了130
—— 平衡：在“长”与“短”之间
面对客户，不管是老伙伴，还是新合作，我都会想：凯纳作为一个营销策划公司，怎样才能为客户
世纪之初，在中国营销史上曾上演了两场声势浩大的营销大戏：一是海王的“健康工程”， 一是脑白金的
