自蕾切尔.卡逊《寂静的春天》1962年出版以来，经数十年努力，环保观念逐渐在这个濒临拯救的星球上萌芽生根，成为人类难以回避的严峻课题。也是在这样的背景下，“绿色”被赋予越来越丰富的内涵，对“绿色”的关照，不再是点缀和虚饰，而是实实在在与国家前途命运攸关。

 

在卫浴产业界，如果要遴选一个卫浴品牌作为践行环保观念的标杆模范，那恒洁应是当仁不让的最佳竞逐者之一。

 

绿色之于恒洁，就像红色之于中国，蓝色之于IBM一样意义重大。恒洁选择绿色作为品牌标准色是深思熟虑的：没有哪一种颜色像绿色这样包容着恒洁人对生命的礼赞，对健康和谐生活的追求。因为绿色在恒洁人心目中的地位牢不可破，所以在纷至沓来的卫浴流行色面前，恒洁没有“凑热闹，赶时髦”，而是信守着绿色代表的核心价值。

 

又值岁末，又是各卫浴企业循例做新年台历的时候，内容大多还是企业加产品的老调重弹。恒洁独树一帜，以赤诚之心向社会推出了提倡“人人一小步，环保一大步”的环保台历，将商业味十足的台历升华成传递绿色价值观的媒体，用心良苦，令人感佩。我们也以参与到这项有意义的设计中为荣。

 

 

在中国卫浴品牌形象建设的初级阶段，品牌广告语和品牌标志、品牌形象画一起被谑称为品牌形象的“小三件”。

 

如今，自诩“中高档定位”的大部分牌子都情愿不情愿卷入了一浪高一浪的“展厅、专卖店装修运动”和“央视广告竞投运动”，昔日的“小三件”已显寒碜。但如果真存在所谓品牌进化论一说，“小三件”作为形象建设课程的“ABC”而为众多的作坊小厂认可和掌握，不能不说是这十多年品牌启蒙初见成效的小小标志。

 

以广告语而论，彼时的卫浴界是没有这么多章法的。时人对广告语的概念不外乎一句自吹自擂的宣传口号。产品卖点广告语、促销主题广告语、企业形象广告语、品牌形象广告语杂糅混谈，“该出口时就出口，不该出口也出口”。

 

洋牌子的品牌广告语，不得不提东陶的“舒适到家”，巧妙的用语中不言自喻的自信，字面浑然天成，一时好评如潮，跟风者甚众。科勒品牌广告语则以力量感取胜。“全球厨卫经典”，一句话就说尽了所有的优越感，让人不敢小觑。同时，也让其他有心想在口头上占点便宜的牌子大生“眼前有景道不得，科勒题诗在上头”的慨叹。

 

如果TOTO是一个低眉顺目的东

 “十月革命”促销概念是在恒洁压力下开发出来的。此前，我们提交了一份四平八稳的促销传播策划方案，无外乎感恩、送礼什么的，被恒洁市场部果断毙掉了。十月的脚步正在离开，环顾各卫浴品牌的感恩促销、有奖促销，更加欣慰恒洁没有在促销上和其它牌子一样走入老步调，而是独辟蹊径，走出了差异化的红色道路。

 

作为民族卫浴的“带头大哥”，恒洁显然过了为销量而追求促销的阶段，正如恒洁营销管理层接受媒体采访时指出的，“恒洁提倡苦练内功，厚积薄发，在促销活动中更坚持贯穿品质与服务，让消费者得到真正的实惠。说白了，就是既要给市场提供有价值的产品，满足消费者的需求，同时，通过主题促销活动，让更多朋友们感受到恒洁的活力和诚意”。

 

因为有了这份诚意，正和凯歌的概念和设计，也只是锦上添花，真正回顾其沟通工具的本色而已。

 

恒洁十月革命，与其说是促销的革命，毋宁说是恒洁和消费者的一次亲密嘉年华，我相信这样的亲密接触会越来越多，因为恒洁是真正有诚意的品牌。

 

 

 

 

 

12.08是个大日子——恒洁佛山营销中心正式启用。

 

营销中心一、二层加起来约有两千来方，在卫浴界算得上大手笔。恒洁高层和来自南中国的两百多个经销商参加了开业典礼，作为设计方代表的正和凯歌的主要项目负责人也受邀参加了典礼。

 

 

 

下午和朋友陶瓷城喝茶，提到潮州册封“中国瓷都”后卫生瓷的现状，朋友有赞有弹。赞的是，这两年的确跑出了几匹骏马，和形形色色的杂牌马拉开了几个身位的距离，有识之士也不会小觑潮州无牌了；弹的是，整个竞争格局还是混沌，特别是中低价位的劣质产品充斥市场，比来比去就是价格，极大地干扰了“想做品牌的企业”的进取心。朋友举了一个典型例子，某卫生瓷企业，屡次参展招揽客户，然后屡次因为产品质量问题遭到投诉甚至合作关系的破裂，但企业依然故我，乐此不疲继续走参展——招商——投诉——合作破裂道路。我有些不解：这不是自杀行为么？朋友：虽然是自杀行为，但每年都能找到新客户让他不断自杀再自杀，以我神州之广，世界之大，这个破裂了，又有下一个嘛！一时无语。