多数进入日本的外资企业，对日本的新闻媒体情况与自己国家存在着巨大差异而感到惊讶。有人说：“日本是戴着民主主义面具的社会主义国家”。也就是说，乍一看，似乎是建立了自由的新闻体系，但同时又存在着可以视为是新闻信息联合企业的“记者俱乐部”体系，除了各大电视台和各大报社之间复杂的利益关系之外，来自广告赞助企业及超大型广告代理商的“看不见的表达限制”倘然存在。与只需将新闻稿发送给媒体就能轻易地在报刊?节目中播发的国外传媒体系相比，有着很大的差异。

加之，作为单一民族的日本人带有一种“谢绝生人”的保守型文化。本来新闻媒体应该是报道“新鲜事物”的，但日本的新闻媒体却有“太过于超前不能报道”、“其他媒体没有报道，所以不准备采用”的让外国人感到奇怪的思维习惯。为了突破这种烦琐复杂的定式，举办PR活动的企业与新闻媒体的各位记者必须用心周密地建立面对面的人际关系。

此外，在外国人士常常感到疏远的“外人”一词中，也包含着日本人特有的文化取向。居住岛国的日本国民与外籍人接触的机会极少，常常处于一种不得不带有内向性思路的状态。于是，新闻媒体在对待具有相同PR价值的企业时，

    新闻创造价值
　　现在的新闻已不仅仅是看看而已，新闻越来越接近每个人，接近每个人生活的层层面面，“新闻着陆”将是趋势。我们不在是新闻的看客，而成了新闻当事人，因此关注新闻就是在关注我们自己。由于新闻强大的受众群体，又囊括了信息、猎奇、教育、娱乐等各个方面的功能，因此新闻已经成为一种优势资源。套用一句广告词：如果没有新闻，世界将会怎样？由此可见新闻的价值。

    新闻营销前景看好
　　一般企业的主要宣传方式就是广告，无论是电视、报纸、广播，还是杂志、户外媒体等，企业都以广告发布的形式，告知消费者相关信息。广告被看作是最直接、最有效的宣传方式，许多企业因为铺天盖地的广告轰炸，而使企业大大受益，这个时代被称作广告时代。但广告终于在“开出去一辆桑塔那，却开不回一辆奥迪”时，宣告广告也不是企业宣传的灵丹妙药。
　　接下来就是软广告，软广告由于在形式上的隐蔽性和表达上的悬念性、完整性与可看性，抓住了消费者的心理，为企业的宣传起到了立竿见影的作用。这一时期像脑白金、盖中盖等保健品企业表现得淋漓尽致，为消费者灌输了大量的消费知识，为

用新闻稿在公关业中打开一片天 

转自《华尔街日报》

嗨，你好吗？希望你一切顺利。我们觉得您可能会从这篇有趣的文章中获得些许信息。本文讲述的是堪萨斯州一位公关专业人士，他把数千份“实用而特别的”消费品发布信息传送到了全国各地的媒体，从而为自己在公关行业开创出了一片独具特色的小天地。

他就是托德•布拉本德(Todd Brabender)，草上滑板SummerSled以及发光冰块Litecubes的生产商都是他的客户。最近他在为马桶鱼缸Fish 'n Flush做公关推广，他的文案开头写道：“这是一款绝无仅有的新产品，安装了马桶鱼缸的浴室马上就会成为整个房子最大的亮点。”

今年41岁的布拉本德以前从事媒体工作，他正是那种让记者既爱又恨的公关人士。生活在美国中部的布拉本德一人扮演了一个用新式武器装备起来的老派新闻机构，以自家的石板房地下室为中心，向外广泛发送电子邮件。虽然媒体精英们或许会对胡编乱造和隐瞒不报的行为恼火不已，但对那些苦于找不到假日新闻的记者来说，在马桶里养养孔雀鱼这样的小报导还是很讨人欢喜的。

丽莎•力科斯基(