白马河 边 河马白

　　　　　　　　　　　　　　　一

　　不管是传统媒体，还是新媒体，内容永远是最根本的保障。媒体不过是一种载体，读者真正需要的，只是储存到这一载体上的文图声像。正好比我们吃的是饭，而不是碗。不管他是陶碗泥碗，没有好吃的饭他就只是一个碗，中看不中吃，不可能满足消费者的消费需求。

　　但饭碗的区别体现在对内容的承载功能上。上古时期的泥碗只能装干饭，装不了稀饭；后来烧出来的陶碗能装干饭也能装稀饭，所以陶碗逐渐大行其道。泥碗的出路有两条，一条是入土为安；另一条是把自已放在火里烧一烧也变成陶碗。所以我们只需把自已放到火里煅烧一下，使之具备“陶碗”的功能。如果怕烤，那就干脆另外再烧一个碗，然后利用拥有大批优秀厨师的优势，把碗里的饭做得更可口，更精美。

　　　　　　　　　　　　　　　二

　　所以首先一定要拥有“新碗”，要重视新媒体建设，适应新载体可以实现文图声像和即时互动并举的基本特点，可提前调整或另建一个采编管理模式或生产运作方式，以实现未来全媒体数字化生产的需要。拥有了新媒体，我们实际上也就成了新媒体。好在，多数传统媒体现在或多或少都有一两个网站，进行改

    报纸被称之为传统媒体，恐怕已经不是第一次了。早在20世纪20年代，广播电台兴起之后，报纸就被 “传统”过；20世纪40年代，电视开始普及，报纸再一次被“传统”；20世纪90年代，互联网勃兴，新媒体出现，这一回，报纸第三次被“传统”。分析包括报纸在内的这些媒体的特点，我们不难发现：报纸，是文图的传播；广播，是声音的传播；电视，是声像的传播；而所谓的新媒体，是以上传播内容的总和。正因为新媒体具有这一特点，近年来，报人们才有了一个普遍的感觉：狼来了！
    狼来了应当是想吃掉我们，但这只是一种结果，对报人们来说，还有很多可能是：吃掉狼、打跑狼，驯化狼，以狼制狼，与狼共舞。
    驯化狼并与狼共舞应当是最好的结果，要想达成这个结果，我们必须准备好“套狼索”，懂狼性，识狼道。

    一、狼一定会来，报业必将迎来前所未有的新媒体时代。

    科学技术发展的历程表明，科技进步特别是当今电子信息技术的加速度发展越来越惊人。在此前提下，因为环保，成本及便利性上的因素，

三亚亚龙湾畔

人间天堂·鸟巢度假村

人间天堂·鸟巢吟

南国有仙山，美妙不可言，

碧影临湾照，流云绕峰转。

山海共语处，天堂落人间！

拾阶入雨林，峰回路万转，

青藤缠古树，落叶覆流泉，

           都市报创业的黄金期至少还有10年

    互联网对报纸的冲击究竟多大？各界对传统媒体的发展前景一直持有相反的两种观点。《半岛都市报》总编辑张辛认为，中国报业至少还有10年的黄金期。

　　张辛说，这是由中国的城市化进程决定的。在未来的10年里，城市化发展还将大力促进中国经济的发展。其次，目前中国报纸的普及率仍然太低，城乡需求巨大。此外，电子科学技术进步虽然加速，但要发展到报纸类的样式，要做到像报纸一样方便携带，仍需要一定的时间。

　　张辛认为，互联网发展很快，但并不意味着互联网就能取代报纸，因为报纸作为信息载体，在提供的信息服务上，更核心的是精神产品。

　　至于主流媒体如何把握今后10年的发展机遇，张辛认为，首先是要锐意创新，摆脱冲击，带动整个媒体品牌的提升

十周年，三句话——寄语“半岛人”

 时间过得真快，就像小沈阳说的那样，这眼睛一闭一睁，十年过去了。