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世瑞 www.aruiseo.com学习sem
作为一个新手SEM,在刚接手一个新账户的时候,很容易出现不知道如何分析账号的情况,资深SEM讲师从6方面对SEM数据分析进行分享,让新手SEM能够轻松掌握如何看数据,如何从数据中找到存在的问题,帮助营销人员打开思路。

一、根据账户的历史数据,了解账户

在拿到账户的前期,先从词量、地域覆盖面、用户成本、ROI、历史数据表现五个方面对账户做大致的了解。

词量可以反映出当前广告投放覆盖到用户的比例;地域覆盖面可以反馈出公司业务的覆盖域,后期会结合市场情况,做出针对性的调整策略;用户成本结合ROI可以反馈出当前的SEM成效;了解账户的历史数据表现,在前期操作账户的时候进行短期效果预测可以做为重要的参考依据。

二、日报表

或许之前你的账户没有日

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杂谈

在传统广告界,广告文案创意是非常重要的一个环节,众多经典的广告文案,朗朗上口,发人深省,被口口流传。SEM也需要创意。很多从业者说推广创意很重要,对关键词质量度、点击率有影响;有的人则认为,创意的点击率,跟关键词出价、排名有很大关系,只要不是特别不靠谱的创意,就OK了,差不多即可,它不是决定因素。正所谓一千个厨子就有一千盘酸辣土豆丝,在此我不过多谈创意的重要性,先说说大家比较感兴趣,也非常实用的创意优化技巧。

我们知道创意的展现形式有两种,一种是优选,一种是轮替。笔者这边建议使用轮替。如果我们一开始就采用优选的创意展现形式,那么后期的创意优化,根本就是扯淡,新增的创意,基本都没有展示的机会;而你想要再换成轮替,则面临着各种推广数据的下降,根据我的观察,基本上有10%-20%的下降幅度,损失很大。当然了,如果你的账户

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杂谈

一、中小型账户普遍出现的现象

现象1:敌众我寡

面对众多的竞争对手,而且每个竞争对手可能都是多账户在推。面对越来越少的展现机会看似只能意味着不断的提高出价。但是一味的提高出价就会降低点击。就像传统销售一样首先要有客流量,没有客流量意味着就没有生意。

一个账户,1395块钱换来了8次点击。平均点击价格达到174块钱。高单价、低流量,这是典型的关键词投放策略出现了问题。

把一些通用词出价提的很高。我们做一个假设:如果你有1000份礼物,你会怎么挑选?是不是会

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  SEO与SEM不同,SEM的关键词要求准、少!而SEO要求关键词要广泛、要多!网站内部建设、网站内部优化以及网站外部推广,都需要设置关键词。
有关于SEO关键词的优化,每个人都有不同的想法,很多人知道关键词密度,但却不知道合理的匹配关键词,大家不知道的事,哪些匹配会对网站影响很大,哪些匹配能让搜索引擎喜爱。

标题关键词匹配
  相信大家都知道标题上关键词匹配的重要性,如果标题上没有突出你的关键词,那么,你的排名几乎无望了,这也造成了很多人为了提高关键词匹配,在标题上刻意堆砌关键词,这样的匹配模式往往会被判为作弊;问题又来了,如果不这么做,那么如何做标题呢?建议结合下拉框和相关搜索的长尾词来组合,这样不仅匹配核心关键词,还能匹配长尾词,而且这类标题是非常符合优化的。

导航关键词匹配
 

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(2016-09-03 19:00)
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杂谈

01.百度认证平台

网址:sem.baidu.com

说明:百度SEM社会认证平台,请这边进。参与百度SEM初中级认证,获取价值1500-5000元的SEM证书。微信后台回复“认证”获取SEM认证真题试卷。

02.百度营销大学

网址:edu.baidu.com

说明:百度推广官方SEM在线视频教程,可以节省很多竞价培训费了。

03.百度学习平台

网址:yingxiao.baidu.com

说明:百度推广基础知识学习平台,各类系统化知识学习和疑难问题解答。当然,系统知识和干货,艾奇SEM微信公众号也不少哦!

04.百度指数

网址:index.baidu.com

说明:你要有兴趣的话,可以在这边查看每天有多

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9月1日的新广告法还未实施,百度就对医疗行业放了大招,发布医疗行业创意撰写新规定。

(百度通知要求)

百度通知:关于医疗行业创意撰写要求、违规物料、展现样式

创意撰写要求:

标题:北京**医院(医疗机构第一名称)

描述一:北京**医院主营:内科、外科、泌尿科、美容科等,医院位于北京市朝阳区*号(诊疗项目及医院地址)

描述二:电话:010-********,(京)医广【2016】第*号(医院电话及医广审批号)

(部分违规物料)

(医疗展现样式)

以上为百度官方针对医疗行业所做调整,以下为搜狗官方针对医疗行业整改内容:

《互联网广告管理暂行办法》即将实施,医疗行业如何应对

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杂谈

SEM实用技巧
一、关键词成本
1.很多人在调价时会觉得账户里核心关键词一定要排第一,赞前君想要提醒大家,所有的排名都是和成本挂钩的,排第一的关键词成本往往是最高的。如果说你所有的关键词都排第一的话,这样的话成本实在是太过高昂。一个公司、一个企业,追求的永远是利润,如果投入和产出的比重不合适,哪怕你的关键词都排第一,每天都有人访问,流量很多,但是不一定会有效果啊,毕竟搜索引擎人家是按照点击收费的,而你得考虑到转化率的问题。
2.另外,除去成本概念不说,我们需要分析大多数用户的访问习惯。就赞前君个人而言,打开搜索引擎时,会先浏览自然排名靠前的结果,然后才会看竞价的广告。
3.假如被竞争对手发现,恶意点击你的网站,这样会对你造成巨大的经济损失。
下面是赞前君的大致优化流程:
1.利用搜索引擎的自动出价工具设置自动出价直至排到

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杂谈

今天在看一篇如何教育孩子的文章时提到了逆向思维。我们做SEM有何尝不是呢?看似简单的道理确很容易被我们忽视。
  我们在添加关键词的时候都想:访客会搜索什么关键词呢?但是无论我们怎么去想大多是我们自己的主观判断。也导致我们自己觉得已经在访客的角度考虑问题了,其实这种做法不一定会有效。想想两个人相恋,经常有一方会说:您怎么不站在我们的角度想想?而另一方就会觉得很委屈:我怎么没替你想?这种事情的发生并不是我们没有逆向思维。只是我们不了解我们的访客真正的心理是什么!
  除了关键词的选择到创意的撰写、着陆页面的设计,再到软文的撰写、推广模式的制定其实都跟访客的心理息息相关,我们只有更了解我们访客才能让逆向思维更有效。
  了解消费者行为的小伙伴应该知道从产生购买意向到最终的购买分成不同的购买阶段。
  对于SEM来说搜索

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百度搜索推广算法一直是谜一样的存在,很多人对搜索推广的理解还停留在“价高者得”的年代。其实从2014年百度推出10分质量度后,加入了点击率、创意相关性等算法。出于对用户体验的考虑,在2015年又推出了“转化质量度加分”,搜索推广排名情况不光是由账户因素决定,还受页面跳出率、停留时间、转化情况等影响。那时候已经有很多竞价员感觉到,仅仅提高出价已经不能完全控制关键词排名了。
最近收到风声说百度将会在近日升级搜索排名算法和质量度算法。目前,这次升级是在原有的基础上做了系统的优化,对普通网民、竞价员都有利好的调整,又一次让我感受到百度负责的态度。

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我们应该站在项目经理或许SEM主管的高度去“玩”竞价,同时也包含了资深竞价员的一些思想。竞价员不只是希望自己停留在账户操作层级,而是向更高的SEM主管,乃至项目经理去努力,下面就请各位对号入座,看看你如今处于什么层次,还需要怎样尽力才能够抵达下一个“方针”。

只会简略的账户操作—初级竞价员
能够操控流量—“资深”竞价员
能够操控流量同时能够操控数据—SEM主管
既能够操控流量又能够操控数据同时能够操控转化—项目经理

初级竞价员
只会简略的账户操作在这儿就不深入打开说了,假如你是这类人,请坚持读完这篇文章,看看你与“资深”竞价员、SEM主管、项目经理的差距在哪里。

“资深”竞价员
这儿说“资

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