品牌化生活
张行
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集和意识 张行文学
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设计天堂：您为什么会在研修班的第一堂课上让学员去做一份可赢利的商业计划，而不是教他们如何作出好的设计？
集和-|-张行：设计只是被虚拟出来的一种思考技术，设计本身从来不是设计的目标，设计本身也一点儿也不重要，过多的谈论设计本身，只是对无知的粉饰。应该说绝大部分的设计行为都受某个计划驱使，这个计划有可能是商业的，也可能是其它公益目的，总之设计从来都不会单独存在。我必须从设计的起点——某项计划开始模拟真正有效的设计流程，让设计师们重新去关注“为何设计”，而不只是“如何设计”。
设计的“专业”表现越来越片段化，包括院校教育体系在
有那么一霎那间突然觉得特无聊、空洞、失落，于是就听老狠，听他的《蓝色理想》，听《流浪歌手的情人》，听《青春无悔》，听郁冬，从《露天电影院》到《北京的冬天》再到沈庆的《青春》，再到逯学军的《爬山》、《不回头》，再到叶蓓，听《B小调雨后》，听《白衣飘飘的年代》，听老狼翻唱钟立风的《弄错了的车站》，听小柯的《遥望》，听着听着，人就开始无可救药地开始感伤起来……，我想起了那个时代，那种残酷的青春浪漫主义，那种真实、简单、忧伤和诗意。
我突然想：在人的见识特别少、阅历不够多、世界还不宽广的时候，人因为看不到
张行：来这上课，我必须先声明两点：一，我是一个旗帜鲜明的人，我有自已坚定的立场，我会反对很多大家认为是”对”的东西，但我的观点只代表我个人观点，你们有权利质疑和反对我，我希望你们可以带着辩证的心态来对待；第二，我希望这里的气氛能活跃点，我不希望这儿的气氛象是一个老师在给学生上课，大家要象工作团队一样，毕竟你们在一起很久了，已经比较熟悉。
今天我拿着的这份名单上面的名字我一个也不熟悉，所以我希望大家能花上十分钟时间简单介绍一下自己。
张松：我姓张，张松，在这之前我在做自己的一个公司。
张春盛：我，来自绍兴，是一位老师，绍兴文理学院教工业设计，我来是想学更多的东西。
王平：我叫王平，来自江苏。
王传玺：我来自宁波余姚，原来是做销售的，现在想来学些东西。
龚磊
品牌是什么？至少有一百个以上的具有天才智商的杰出人士为它下过各种不同
的定义，典型的几个版本是品牌就是差异化、品牌就是价值总和、品牌就是消
费理由、品牌就是情感符号……，他们的定义都是那么的确凿坚定，确凿得令
人怀疑：我看不出谁的定义“不对”，所以，我们只能认为他们都是对的。
那么就很有意思了，如果这些不同的定义都“对”，那和废话有什么区别？现
在，唯一确切的是：我们清楚知道品牌是什么样子，知道用什么方法去构建它，
但我们就是不知道它的真相！它什么都是，又什么都不是——就象“生命”一
样不可捉摸，我们能触摸到生命，但不知道它究竟是什么，甚至，我们还根本
不了解这个世界上的第一个生命究竟是自然产生的，还是另一个“人”创造的。
——是的，这就是品牌，一个无法阐明真相的确凿之物。
这个结果令人沮丧：人们创造了一个自已也不知道究竟该如何定义的神奇东西，
它存在于模棱两可之中——品牌从来不是某个科学定理，也不是某个自然物体，
否则，它就完全可以通过科学
[一]关于设计
许多因素造成经济动荡不安时，导致设计获得更多重视与存在感。
设计概念从原来的塑造物品含意，逐渐转移成单纯的传达与功能性质的语学含意。
设计的价值无法从市场研究来看，市场是已知之物，而设计则要求创新。
设计若想成为企业的必备价值因素，基本关键是企业与设计师的关系及企业从事研究的能力。
[二]设计师与企业
怀有企业精神的企业家，肯有从素描或小型纸制模型中了解到创意价值的能力，他必须能设计将创意转为产品的最佳转型过程。设计师与企业的关系必须完全奠定在敬重、信任、敏感与合作精神上，一旦缺乏就不可能获得正面成果。不过，这也正是设计的迷人之处，设计是一种“魔法般感受”的结果，此感受衔接了企业家与一名或多名设计师。
许多企业与设计师应对时，偏好取得设计所有权而非设计本身！这样才觉得是在做生意。他们能决定设计是否维持原样，或按照自身品味进行修改。可是，设计不是房地产，设
