你会不会写文案

 

文案说起来还真不简单

不是写了一堆字就算

写了十几年

没拿过一两个奖座当招牌

人家就还是当你一般般

顶多能在自己的部落格里

写些片段

当是心得交换

 

企业标志旁的叫企业标语(corporate signature)

广告统一使用的叫广告标语(slogan)

图片下面的叫图说(exposition)

图片中间的叫标题(headline)

内文(bodycopy)就是放在图片外面

谁也不想多看的那一区

 

标题

1

今早上班途中，在289公交车上，一个男孩用同伴的手机拔打自己刚刚被盗的手机未响，悻悻走到同伴座位旁边：“今年本命年，刚刚去姐夫那里染了个头发，不想一个礼拜被盗2部手机……以后不能买这种真皮的包了。”男孩棕红短发，黑色提包，估计是个销售，却怨命怪包。

 

2

昨天去聚会，一进门就发现教会宽敞明亮了很多。原来周六的时候4位肢体去打扫收拾了7个小时，包括我住的小房间也收拾妥当，又感激又羞愧。在元旦搬进来后，我一定要好好打理清洁，好好为每个礼拜的聚会和查经做好准备工作，给弟兄姊妹们多一些方便和温暖，感谢我们的父神。

 

3

昨天上午聚会之后，看罗弟兄近年写的一些诗文又惭愧了一次，我们的弟兄对主有一颗火热的心啊。记得在今年退修会我受洗之后，弟兄也曾写过一首小诗在贺卡上送我……相较而言，喜欢吹嘘自己做文案的骄傲的虚荣的自己，实在想找个地洞钻进去。

 

4

以后会住到杨箕，算是别了学院荷光路，也别了从2002年开始出来做广告打工一直居住的城中村。这是神的恩典，数算不完，感激不尽——我深深地知道神对于他的每一个孩子，都充满了慈爱与怜

反复在开头辗转
“文案的开头最难写”是至理名言
不断删不断写
要不是找到这个取巧的方式

 

但我仍然无药可救
如果我依旧做梦
把岁月当作空气一样挥霍
青春之后就是冷笑
似一把青钢剑静静竖立
切割着风

 

窒息的痛
在街头寒风里或公交车上草根地瑟缩着
两个人可以紧紧相依
梦想却永远孤独

 

别人深夜回家经常在楼下买最大杯的酸奶
我在这城市重新找回丢掉的灵魂和爱情
甚至计划成家
好多东西失落了

 

现在活得有些悲壮有些卑微
有些平安有些平凡
我的文字欲、我的广告梦
难道真的无药可救

1

本周读经较少，你还一样爱着我吗

2

以学校为卖点写广告语和阶段主题，一个萝卜一个坑

3

天涯上看到许多人说自己每年要给父母多少钱，我掩面

4

在房东处登记退房，可能住在教会那里

5

感冒好了，咳嗽还有个尾巴，昆明中药厂的清肺化痰丸真好

6

仍然迷醉于星际的快感，这种迷醉注定了在专业上的衰退

7

师父再来广州，谢谢他请吃饭和给我教导

8

找个时间给爸买些腌干的猪头皮寄回去

9

存点钱准备和贞结婚

10

要经常去看看准岳父岳母

11

我要带领我家，全心全意侍奉至高的神耶和华

你要学会思考、再思考之后再去做再去说

而不是像孩子一样想到什么就张口而出

 

你要学会克制自己

管不住自己的人必将一事无成

 

你要学习专心

有限的时间与精力要用在刀刃上

你和别人相比没有时间的优势

想要卓越一定要用好你有限的时间

 

他文案基础比你好

年纪比你轻

薪水和职位比你高

你要超越他，唯有比他更勤奋更踏实更用心

 

求主怜悯

马克吐温曾说，经典的作品就是每个人都希望自己读过，却没有人愿意去读的东西。可见写文章最可怕的不是狗屁不通，而是绣花似的绣出没人愿意读的经典。

 

不过，人们常说文字越改会越好，其实所谓的改，实乃自己重读的过程，重读就能发现文有不通，不通就会逼你思考，思考过后就得修改文字，可是改过就是最好了吗？王尔德曾谈到，他花一个整个上午校对一首诗，结果删掉了一个逗号，可是到了下午，他又把逗号放回去了。可见，有时候也许改过几十次才发现第一次写的最好。

 

广告文案不同于文学，首先要经读，才有可能成为经典，因为没有什么比放弃阅读更容易的事，受众不会耐着性子去研究你在写什么。然而写文案大部分人都习惯急就章，往往连重读一次的时间都没有，写罢直接丢给设计，遑论修改。对于新手来讲这是大忌，文案讲求语感，讲求节奏，需要直白而兼具感染力的传达信息。在你充分了解详情的状况下写出自以为清楚的句子，对于一扫而过的受众来讲，未必能弄明白你到底表达什么。

 

这就特别需要我们练好基本功，基本功说穿了就是造句能力。写文案最基本的练习就是造短句，写作时，尽量不要把几个意念穿

感谢神！今天早上在读偌含姊妹的搜狐博客时，读到“至于我和我家，我们必定侍奉耶和华”的中英文摘录时，感动得泪流满面。

我深深地知道自己蒙恩得到主的拣选，实在是出于神的恩慈和怜悯，这样的大爱、这样的大恩我原是不配领受的啊！我真的是要义无反顾的投身于主的里面，才能对得起这份大恩爱，而且我知道当我完全投身于里面的时候，我会有真正的大喜乐、大平安，我会是这个世界上最幸福的孩子。我需要带领我的贞一起，好好地行在主里面，努力操练而且成长我们属灵的生命。求主帮助我们，主也肯定会帮助我们！

第１４节：“现在你们要敬畏耶和华，诚心实意地侍奉他，将你们列祖在大河那边和在埃及侍奉的神除掉，去侍奉耶和华”。
思想：
我们要站起来，亲近神，勤操练，不要让属血气的心成为我们属灵道路上的拦路虎。我们要知道我们的神在殷切地盼望我们能够真心实意地就近他。真心实意是让我们有渴慕的心，渴慕他的话语，渴慕灵奶的滋润；真心实意是我们真的每一天都非常喜欢，非常乐意地打开圣经学习，非常乐意地和我们的神交通亲近，乐意和他交通自己的快乐和不快乐；真心实意是我们对每周的聚会都非常的盼望，盼望回到神的殿中

命题：

让参加慕道小组的青年朋友加入“同做基督的精兵”二营QQ群，以利于更多的交流，了解全能慈爱的上帝。

目的：

表面上的目的是让他们加QQ群，但更本质的目的是让他们能了解神的爱，明白多一些神的话语。

调性：

轻松、幽默，不要太沉重

对象：

年龄20-40岁年轻人，以学生为主

媒介：

可能只是一张

有句话是这样说的：“只有一种习惯才能代替另一种习惯”。
我要说的是刚才在发哥的办公室里用他的毛笔写了几个字以后，我想用曾经练过几年的书法来代替现在沉迷的电脑游戏，我真的很痛恨一回家就打开电脑玩游戏，真的想要改过。
有人相信我吗？

就在床头，我有大堆的书要看。
就在硬盘上，我有太多的广告资料要看。
就在心里和圣经上，我有太多的神的话语需要去学习。
我要改过，希望能坚持，亦能每天在此笔记，坦白并记录自己。

《若回去，我宁死》
词：洪茶

把自己的心整理了
罪恶缠着我
每人都有，但我更甚
我真是罪魁

忧伤痛悔的心我有
专心事主的心我有
行不出来
问自己到底有还是没有

我软弱，我放纵自己
生而带的罪成为借口
堂而皇之，招摇过市
我是个骗子

我受浸信主信神
却不顺从甚至抵抗与悖逆
劣迹斑斑屡教不改
我是个坏人

对不起我的主我的神
我不要沉沦，更不会放弃
我要改过自新
因为我的神必不弃我

我真的要改过

10月26日，奔波终于结束。

开始直面我的广告。

我的地产广告。

关于梦想的命题在几个城市的来回辗转中像三亚的浪花一样粉身碎骨。

 

那深夜，那小屋。

思绪如潮水般把广告来路上的风景沥沥回眸。

到了又一次需要勇敢站出来直面广告人生的时候。

叙述起来有些矫情有些悲壮。

 

总之那个时候的自己一定是知道了回到广州之后将会如何开始面对。

这不，已然开始。

广州的温暖扑面而来，文字的清香致命地诱惑着我。

关于某年某月的故事，未来将是一段激情的战歌。

 

让我们一同期待。

立字为凭。

感谢我的神。

官会涛。