最新专著:
包.恩和巴图最新专著《品牌入侵》于2009年7月在全国隆重上市。本书是作者第二部个人专著,主要从体验营销的角度揭示中国企业在品牌建设中遇到的核心问题,第一次全方位剖析品牌忠诚的奥秘,并创造性地提出打造强势品牌“六感法则”,为中国企业的品牌建设工程提供了与众不同而行之有效的解决方案。
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其它专著:
谈起“品牌管理”,多数企业的营销人员马上能联想到“家族化”的概念。也就是让企业里的所有品牌看上去像一家人。而且,他们认为,一家企业要做好“品牌管理”,就应该把旗下的品牌形成家族化,让它们拥有“具体不同”却“大体相同”的品牌特征。
在这样的思想观念指导下,我们也亲眼目睹了无数个企业“家族化品牌”的诞生。诸如:箭牌企业的“绿箭”、“黄箭”、“白箭”和“箭牌咖啡”,强生公司的“泰诺”、“泰诺林”、“泰诺安”、“泰诺健”,五粮液集团的“五粮液”、“五粮春”、“五粮醇”、“五粮神”,圣元乳业的“优博”、“优聪”、“优强”、“优爱”等等。
2009年,的确是不平凡的一年。由于全球金融危机的影响,中国的企业状况和消费者的信心指数一度跌到历史低谷,各个行业的市场表现欠佳,尽管快速消费品被普遍视为具有“防御性”的行业,也受到了不同程度的影响。
相关市场研究表明,截止到2009年6月的
创建强势品牌六感法则
对当前的企业来说,营销上的成功不仅仅是统计意义上的市场占有率,更应体现在拥有多少忠诚的顾客。那么,企业应该如何创建强势品牌来获取消费者的毕生忠诚?
六感法则的基本框架
我的新书《品牌入侵-创建强势品牌六感法则》自从2009年7月上市以来,赢得了不少读者和朋友的关注和支持。
《销售与市场》的一位朋友看到我书后,在MSN
视频来源:优酷网。
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