此时张飞关羽两人怕曹操会杀刘备,闯了进来。见刘备没事,关羽连忙掩饰说自己来舞剑助兴。曹操说:“这又不是鸿门宴。”然后斟酒让他们压惊。
马尔克姆·福布斯气得将他手上的报纸一把扔掉,骂了句:“这群可恶而无知的跟随者。”惹怒他的那张报纸上转载着老对手《财富》杂志的“财富500强”。他问道:“我们的转载报道在哪?”他的办公桌对面坐吉姆·麦可斯,《福布斯》的主管编辑,他依旧习惯性地啃着他的眼睛眶,耸耸肩膀说:“事实上,我们的福布斯500排行榜在一些数据上更为准确,只是人家做得早,老板你不能眼红人家的名气和权威……”
“准确又能带来多少转载者呢?”马尔克姆站起来,转身走到窗前,看着楼下川流不息的车流人群,如同黑蚂蚁般穿行于纽约黑压压的大街中,他半自言自语地说道:“公司榜,是《财富》的,品牌榜,是《商业周刊》的,我们还能做什么?除了这些……人!有钱人!”他激动地转过身来:“吉姆,我们可以推出福布斯富人榜!”
“可是这些有钱人的财产连国税局都查不清,我们的排名从何排起?”麦可斯觉得困惑。而马尔克姆完全不在考虑执行,他继续在想表现的形式:“我们不做100个、500个,我们就做400个,就像凡德比家的沙龙一样,只能容纳400名特别人士,够格的人才能挤进来,而且,我都觉得,全美能达到真正富豪标准的还真的是不超过400个。”
一个惊天策划就这样诞生了,第一份“福布斯全美400首富”在1982年8月登场时便引起轰动,“在彬彬有礼的上流社交圈里,最庸俗的做法莫过于探询别人的私有财产,而且还把这个变成一种角力比赛。”克里斯托弗·威南斯,一个为马尔克姆作传记的作家,后来这样剖析福布斯这个策划的精妙之处。我们更能发现,这个策划的妙处几乎是放诸四海而皆准,《福布斯》仅仅借助一个英国小伙子在中国东挖西挖式的资料搜集,依法炮制的“中国内地富人榜”仍然能在中国引起极大的关注,今年初接力推出的《福布斯中国名人榜》,更是轻车熟路。
灵光闪现的绚丽瞬间也许只有那些杂志策划天才才能捕捉到:马尔克姆捕捉到了,在他转身看到黑蚂蚁般的人群和凡德比家的沙龙时脑子中的瞬间;亨利·卢斯捕捉到了,在1927年底最后一期觉得这期封面人物应该是全年最有影响力的人物,应该有“年度封面人物”的瞬间;戈莱登·卡特捕捉到了,在他观看奥斯卡颁奖典礼时忽然想起“这些明星结束典礼后应该参加《名利场》举办的庆功派对”的瞬间;《花花公子》那些鬼才编辑们也捕捉到了,在他们看到安然公司轰然倒下的时刻,觉得应该弄个“安然兔女郎”的瞬间;《i-D》的创始人特里·琼斯也捕捉到了,在他把i-D顺时针转90度的瞬间,他策划出全世界最独特的视觉语言……策划的灵光内爆也许从来可遇不可求。
策划主义者帽子上又一根羽毛
一个杂志老江湖曾这样对我描述他这些年对办杂志的心得:金钱上钱包一无所获,策划上脑筋一根不剩。但他仍然很满足,只因为--通过杂志这份媒体来进行策划是传媒所有行为中最为“坎普”的。
坎普,Camp,香港《号外》杂志创始人陈冠中先生解作“对某些非自然的人为造作的偏爱……真正‘坎普’的人为造作,必然是认真的、卖力的、雄心勃勃的,而且最好是华丽的、夸张的、戏剧化的、充满激情的、过度铺张的,甚至匪夷所思的。”
这些特质与杂志的策划行为稍作比较就能看到,并无任何的气质分别。按照意大利VOGUE主编弗兰卡·索珊尼的说法,“每个人都会为梦想而购买杂志。”《时代》属于雄心勃勃的坎普,《财富》属于认真的坎普,《VOGUE》属于华丽的坎普,《纽约客》属于戏剧化的坎普,《Visionaire》属于过度铺张的坎普,那《FHM》则显然属于匪夷所思的坎普……
如果要把杂志的策划行为比喻为策划主义者帽子的装饰羽毛的话:《时代》帽子上的羽毛是其“年度封面人物”以及新生的“年度发明榜”;《国家地理杂志》的羽毛是其每年一度的影像专刊;《财富》的羽毛是其各大重要城市轮流坐庄的“财富论坛”;《VOGUE》的羽毛是其每年的风尚颁奖礼;《经济学家》的羽毛是其每年年初的全球全年预测;《人物》的羽毛是其每年度的“最美人儿”与“全力榜”;《GQ》的羽毛是其每年铺展的魅力年度男人榜;《FHM》的羽毛是其两位古怪的性专栏作家,专门以切身性体验来哗众……
“新闻有快新闻与慢新闻之分。”亨利·卢斯这样告诉他那本解决“忙人”需要的新闻周刊编辑记者们。而杂志发展到今天,显然在快慢之外,更存在着另外一种划分方法:现实报道与策划报道。前者直面实际需要,后者解决读者对杂志的想象与享受需求;前者是实际的帽子,后者是看似无用的羽毛。
尽管卢斯没有提出来,但如今最擅长搭配策划报道与现实报道的还是《时代》周刊,在全年50多期的封面报道中,我们能看到这两种形式的报道在其中相互辉映。
至于当今最能影响杂志人思维的策划报道型杂志,莫过于那本似乎永远不必考虑盈亏问题的《COLORS》,它的策划报道哲学是无国界同一主题全球化的(一个策划下,影像报道源来自全世界)、最基本话题趣味化的(如“学校”、“煤矿”都可以成为它的策划案)、直面惨烈人生又能保持距离感的(读者永远能看到最难以想象的恶劣环境图片,但永远都以轻描淡写的策划方式掠过)。《COLORS》是真正的大师级杂志策划主义者,它背靠着世界最为庞大的创意群FABRICA,它的“饥饿计划”方案策划合作者便是联合国粮农组织。
策划是杂志人最爱的原罪
杂志名称、刊头LOGO、内容定位、栏目构成、标题版面、影像元素、纸张开本、印刷油墨、终端摆放……杂志的诞生之路确实是:一生下来,就开始策划。杂志人从来就不只是Reporter(报道者),他还该是Maker(设计者),懂得Mastermind(策划)的高手。
策划更值根于杂志的灵魂处,如果你还没反应,我尝试列举以下几个需求来证明杂志策划的必然性:
其一,夹缝生存状态下的本能需求。尽管仍然百花齐放,但我仍然坚持认为:杂志是当今生存环境最为险恶的媒体形态。在杂志阅读习惯全无,杂志形态存在短暂,杂志消费“相对昂贵”,杂志广告市场开发不足,杂志运营环境良莠不齐的中文媒体市场尤其如此。在中国,报纸媒体根深蒂固且区域为王,电视媒体气势逼人且“上星”即“上市”,网络媒体火速上位而且在某种意义上代表着民间立场正在日益号令天下。除了花费更多的时间精力与创意来进行策划报道,杂志无路可走。
其二,周期性需求。电视、报纸与网络抢了时效,杂志必须走向让人能忘却时间的“话题策划”,如今加上网络,杂志只能继续在策划的道路上奔忙。《24小时》式的即时性不属于杂志,《老友记》式的散漫性周期延续性才属于杂志。
其三,读者需求。即便资讯传播的极速爆炸,仍然有人需求缓慢的、讲求质量的、追求有趣的东西,这已经是杂志最忠诚读者。他们仍然觉得:只停留在日常浏览是无趣的:正如有人从不看电视,只看电影影碟。
其四,客户方需求。这是当前众多商业杂志对策划保持浓厚兴趣的关键所在。杂志媒体成为营销的一环,这在时尚品牌营销中更为直接有效,《Visionaire》杂志的子刊《V Magazine》每期封面均是一个巨型的“V”字,在踏入2003年后,他们便与广告客户合作,客户的商业标签可以在封面这个“V”字上呈现,可谓一绝,如今已有路易威登、巴宝莉、迪奥等品牌为这本杂志埋单。
一场纸媒革新运动
“20世纪所有的媒体革命都是视觉的--电影、电视、互联网,我认为人们没有时间坐下来阅读。”《滚石》现任主编ED
Needham在上任之初便这样启示杂志同行们,他曾经在《FHM》待过,由于进行了大量的阅读内容形态革新,他的体会如今被老牌《滚石》看中。
这样的媒体革命恐慌曾经在另一个老牌杂志《生活》的关闭时达到顶峰,那时几乎所有的人都在相信,互联网阅读很快就会终结纸媒阅读。经历多年后的2004,又有颇为有名的老牌时尚青年文化杂志《The Face》由于业绩不佳被宣告“停刊处理”,更令先知先觉(或者是杞人忧天)的杂志人眉头紧锁。
《生活》死于视觉表现的老化,再加上时代华纳公司的品牌保护战略,丢车保帅,死不足惜;可是,《The Face》本来也属策划报道形态下的佼佼者,难道是“策划”并不是杂志的最后一根稻草?
我更愿意把《The Face》的死去看作是另一个特例,作为1980年代颠覆派的优秀代表,《The Face》的颠覆使命其实受到了如今互联网的严重威胁,网络精神比你更为颠覆,永远是“颠覆再颠覆”的《The Face》策划方式之老化,并导致最后销量持续不畅,直至停刊亦合情合理。事实上,在一本《The Face》倒下的同时,我们仍然能发现更多诸如《WAD》、《Sleaze》或《Read!》等创作新浪潮杂志的成长。
于是,策划亦需要应时而变,未来的杂志策划形态也许会向更新更潮流的方向发展。
更为影像化。摄影师+造型师就能办杂志,这也许是未来的一个杂志传播方式。特别是时装杂志,他们把更多的内容策划方案直接倾注于模特和衣服上。正如新派时装杂志《Surface》认为的:“是杂志而非模特先穿上了令人兴奋的服装。”是时装影像而非枯燥恶心的文字,更讨时装品牌广告的心,这在意大利VOGUE应用良久后,这种影像化的策划方式,如今在各种新时装杂志中遍地开花。
更为Crossover(交叉)化。我把其视为商业化合作的新模式。即是品牌客户与定位投契的杂志相互欣赏后,通过紧密商业对等合作而产生的互动。
更高技巧化,策划的痕迹你更看不出来。典型的例子如今已经有,如特里·琼斯的《i-D》,他每期的封面是如何生成的,外行人一点都看不出来,在2004年,8月号中,全球迎接奥运的大心态下,《i-D》封面的眨眼女郎身穿正时髦的鲨鱼服二代(泳帽上露出牌子),标题“来吧,一起鲨鱼服”,内文报道却未见半点商业痕迹。
Mobs(移动通讯)化,利用手机等通讯媒体直达个体,正如荷维特·莱茵戈德(Howard Rheingold)在其描述未来人群的通讯行为趋势的著作《聪明暴民:下一次社会革命》中的Mobs一样,杂志媒体的策划必须直达到这些人的手机屏幕上,才算行之有效。
创作化,或者叫艺术化,更或者叫“创意经济化”,从创意回到创意,作有创意态度的创作力杂志,我把它们描述为“一场由杂志媒体发起的应对全新媒体环境下的革新运动”。
|
标签:编审-百威酒皇 |
分类:酒皇魅力·个性风采 篇 |
百威酒皇的个人简历(附文选)
标签:传媒人百威酒皇
开放方式:开放
|男 | 未婚 | 1977 年8月生 | 户口:黑龙江 | 现居住于上海|7年工作经验(主要是报刊业) |
手机:15921348259(上海)
E-mail:
|博客:
求职意向
期望工作性质:
期望从事职业:
期望从事行业:
期望月薪: 6000元以上/月
自我评价
从事文字工作,细节决定成败;作为职业理想,专注成就精彩!
自2002年开始,我一直在新闻出版单位编辑部一线,从事审读、采访、编辑工作,历任审读员、记者、编辑、总编办公室主任、编辑部主任等职,熟悉编采流程、稿件选编、版面安排以及专版专刊策划等,积累了7年对报刊业编采以及日常管理的丰富经验。
我对自己的审读工作有一个高标准的要求:尽量不查或少查词典。因为频繁的翻查词典会花费很多时间,这与现今高效率运作的媒体要求相悖。而能保证又快又好的编校质量的前提,就是编审人员自身勤学好读,博闻强记。
编审人,愿为亲爱的读者奉献满腔心血!
工作经验
2002/10 - 2009/01:大庆日报报业集团 | 大庆晚报 科学生活报 大庆日报 |
编辑部日常管理,编辑策划,以及版面审校工作。具体如下:
2002.10-2004.2
2004.3-2004.5
2004.6-2005.12
2006.1-2008.10
2006.2-2008.12
2006.5-2009.1
除在报社、杂志社任职外,还多次受政府机关和学校的邀请,对机关刊物《安全之声》、教育专著《滴水集》《碰撞集》等进行编审工作。
教育背景
1998/09 -- 2001/07:黑龙江大学 | 工商行政管理 | 大学专科
培训经历
2007--2008:中报联新闻出版培训中心
培训课程:新闻采编、媒体经营等
培训描述:培训班是大庆日报报业集团和中报联联合举办的,每年都不定期集中培训,讲师都是国内传媒知名专家教授
证
2005/10:
证书说明: 颁发机关:中华人民共和国新闻出版总署
2005/01:
证书说明: 培训单位:黑龙江省新闻出版局
2004/06:
证书说明: 发证机关:黑龙江省新闻出版局
2003/09:
证书说明: 获得普通话水平测试等级证书(二级甲等,成绩91.1分)
2001/04:
证书说明: 考取黑龙江省录用国家公务员公共科目笔试合格资格证书
发证机关:黑龙江省人事厅
2001/03:
详见百威酒皇博客
山道木桥边,闲坐小憩,秋阳笑满脸。
(2007年10月12日,作为大庆日报报业集团《新农村》专刊编辑部成员赴吉林省拉法山国家森林公园观赏红叶。)
多发表于《校对之友》 http://www.jiaodui.net
其他文章见百威酒皇的博客
要像总编辑一样审视版面
——谈我的报业“大审读观”
百威酒皇/文
已经在大庆日报社专职从事审读工作多年了,其间还在岁月杂志社兼职审读大庆时尚生活第一刊《激情》杂志。还在今年盛夏受邀审读大庆市第十四中学校长张岐军的教育专著《滴水集》。
总之,截至目前,我的审读工作已经横跨书报刊“三界”。我虽不是什么“名人”,但我的“人名”和名字前面的“责任审校”四个字,早已经随着报纸和杂志“走”遍了大庆的广大城乡。
多年来我审读过的报纸有(按时间顺序):《大庆晚报》《科学生活报》《科学生活报·大庆教育》《科学生活报·新农村》。
由于工作需要,我在主要负责审读工作的同时,还兼任记者和编辑工作,这样一来,我的工作领域又横跨了采编审“三岗”。
基于这种工作经历和经验积累,我逐渐形成了自己的独特审读观——“大审读观”,用一句话概括就是:要像总编辑一样审视版面。
“人大副委员长许嘉璐:国人须重视汉语超过英语”
——对全国多家媒体一则新闻标题出现同样错误的思考
百威酒皇/文
2007年1月31日,我在审读《科学生活报•大庆教育》周刊编辑送审的版样时,发现2版“教育新闻”版的头条标题《全国人大常委会副委员长:国人须重汉语超过英语》拟制有问题,并且在头版又上了头条标题进行导读,我马上意识到了问题的严重性。
多年从事报纸审读工作,对全国人大常委会副委员长、著名语言学家许嘉璐的大名很熟悉,他的一举一动备受社会瞩目。
当看到编辑送审的版样上头条标题《国人须重汉语超过英语》时,根据常识,我心里就为之一震:
这可是一个中国教育界重大的导向问题啊,牵一发而动全身,怎么会有这种言论?竟然出自全国人大常委会副委员长、著名语言学家之口?
一连串的问号,让我不敢丝毫怠慢。细读文章内容,根本没有发现“国人须重汉语超过英语”字样!那么怎么会有这个标题呢?
发现原文中有这样的话:
“汉语和英语在国人心目中的地位孰轻孰重?”许嘉璐痛心反问,差错率的直线上升直接体现了国人对民族语言的轻视。
哦,原来编辑同志可能是根据许先生的反问,自行给出了答案:'国人须重汉语超过英语'!
这真是,恣意揣测,无中生有啊!我想,许先生看到这个标题也会大吃一惊的!
于是,我重新拟题:《全国人大常委会副委员长:国人须提高对民族语言的重视》。从而,避免了一次严重的编辑差错。
对于新闻标题的拟制,历来是编辑工作高度重视的内容。而不忠实于原文,妄加揣测拟制标题,是编辑工作的大忌!
但令我不解的是,在2007年第5期(总93期)《校对之友》“业内观察一周新闻”栏目中,也转载了来自新华报业网的这篇文章《中新社:人大副委员长许嘉璐:国人须重视汉语超过英语》,标题错误同样那么刺眼!(“人大副委员长”的提法不妥当,应为“全国人大常委会副委员长”)
我本以为,这个标题错误是我报编辑自行弄出的编辑差错呢,但没想到的是:对这个拟制错误的标题,全国多家媒体如中国网、新华报业网、腾讯网、央视网站、浙江新闻网等在转载时竟然原题照录!
这样看来,媒体在转载文章时,必须慎重,避免失察,造成更大的社会负面影响。
为央视春晚主持人董卿“乱用成语”平反
百威酒皇/文
一年一度的除夕春晚已经成为数亿中国人的年夜“大餐”。
2007年央视春节联欢晚会播出之后,国内某大型门户网站推出“给春晚找碴”活动,众网友踊跃参加,找出了多处不完美的地方。
其中,“董卿乱用成语”被列为第一条,网易网站的报道原文如下:
但主持人董卿以“美轮美奂”来形容舞蹈表演的丰富多彩,是否在“乱用成语”呢?成语“美轮美奂”究竟有没有此含义呢?
作为国家语言文字工作委员会“八五”规划重点项目、中华社会科学基金资助项目和国家“八五”规划重点图书的《现代汉语规范词典》,可以很好地回答这些疑问。
在《现代汉语规范词典》(外研社、语文社,2004年1月第1版)第892页“美轮美奂”词条注释②中,明确指出此词有“美好绝妙”之义,还以“美轮美奂的水中芭蕾”作为举例说明。
这样看来,“美轮美奂”确实可以用来形容舞蹈表演的丰富多彩。
因此,网友们指出的央视春晚主持人董卿“乱用成语”一说,不攻自破。
人物题词有错别字怎么办?
百威酒皇/文
2007年4月12日《大庆日报》在头版刊登了记者李德成采写的文章《光明日报要把宣传大庆作为一项重点工作》,文章写的是光明日报社总编辑苟天林到大庆市调研的事。
在参观结束后,苟天林亲笔题词:“大庆大美润泽九洲惠及天下,斯人斯车彪炳千秋创新时代。”
根据作者的题词之意,“九洲”应为“九州”。
九州,在《现代汉语词典》(第5版)中解释为:“传说中的我国上古行政区划,后用作中国的代称。”经致电《大庆日报》记者李德成核实,苟天林的亲笔题词中写的确实是“九洲”。
人物题词中出现错别字怎么办?
是尊重“事实”,按作者题词原样照录,还是把错别字改正后再发表?
当天的《大庆晚报》转载了李德成的这篇文章,但把苟天林的亲笔题词中的“九洲”一词直接改为“九州”:
“大庆大美润泽九州惠及天下,斯人斯车彪炳千秋创新时代。”
对于这一困惑,《大庆晚报》的编辑处理方法可资借鉴。但又觉得有点不妥,有不尊重“事实”之嫌。
怎样既尊重“事实”,又不让错别字有藏身之处?
本人试提出一种处理方案,供新闻采编审同人参考:题词原样照录,然后在错别字后,把正确的字用括号夹注。按此法处理,原文可改为:
在参观结束后,苟天林亲笔题词:“大庆大美润泽九洲(编者注:应为“州”)惠及天下,斯人斯车彪炳千秋创新时代。”
或者简单夹注为:
在参观结束后,苟天林亲笔题词:“大庆大美润泽九洲(州)惠及天下,斯人斯车彪炳千秋创新时代。”
“菇娘儿”,我爱你!
百威酒皇/文
我在审读《科学生活报•新农村》周刊的工作中,遇到这样一种植物:对这种植物的书面名字写法,我遍查词典,不见影踪,让我非常挠头!
对这种植物,我非常熟悉。我小时候生活在农村,房前屋后的菜园里长有很多,有自然随处生长的,更有妈妈专门为我和妹妹种的。夏末时节,它满身结出的果实熟了,剥去柔软的外包皮囊,就露出圆圆的黄澄澄的浆果。甜甜的,我和妹妹很喜欢吃。
妹妹还有办法将其果肉和种子弄出,剩下空空的球形薄果皮,扔进嘴里,撅起小嘴,在门牙前挤出声响,这叫“吹菇娘儿”。这是她在那个季节向村里小伙伴炫耀的强项消遣绝活儿!
为区别“姑娘”,我对编辑周扬的疑问,做了这样的审读决定:鉴于这是一种植物,读音同“姑娘儿”,不妨将“姑”字换成“菇”字,将音、形、义三者很好地统一起来,写作“菇娘儿”。当时作出这样的创意决定,得到编辑的赞同,我自己也颇为灵感突至窃喜陶醉了许久。
不久,《科学生活报》编辑王维也给我打电话,向我询问这种植物名字的写法,我也给了她同样的“权宜之计”。
后来,用“百度”搜索,发现还真的有“菇娘”这种写法,相见恨晚,兴奋异常!
下面是我在'百度'里搜索到的原文:
菇娘:果实外有一层草纸样的外皮。又称戈力、洋菇娘、毛酸浆,属一年生茄科植物。菇娘的浆果是一种食用与药用为一体的高级新型营养保健“草本水果”。菇娘果,也叫锦灯笼。为茄科植物多年草本,原本是野生植物。多生长在山坡上,它耐寒抗旱,在我国北方和东北地区生长较多。株枝上的果实呈多角灯笼形,内有圆形果球,如樱桃大小,秋天成熟后可食用,味甘甜。它还是一种中药材,有清热解毒,镇咳利尿的功效。又据现代科学分析,菇娘果中含有十八种氨基酸,有二十一种微量元素和矿物质,还有八种维生素。又是无污染、风味独特、营养丰富的天然食品。
不要“双胞胎”,还是一个好!
——从《人民论坛》杂志一对异形词的使用谈起
2001年《第一批异形词整理表》的发布,对338组异形词进行规范,对这些“双胞胎”二选一,受到了广大群众尤其是语文工作者的欢迎。
2003年中国版协校对研究委员会等部门发布了《264组异形词整理表(草案)》,已将“押宝—压宝”收录其中,并把“押宝”作为选定的推荐词形。像“押宝—压宝”这样的“双胞胎”异形词还有很多,盼望有关部门尽快研制《第二批异形词整理表》,早日结束异形词使用的混乱局面。
|
标签:文化 |
分类:原创作品-审读人手记 |
睹物思人,感慨万千。
深山小镇盘古,这里是我的第二故乡。
曾经,每天凌晨两点的它,喷云吐雾,
升腾着父亲的汗水和希望……
寒霜冻窗,木门洞开。门口立着半扇锅盖,大雪压身。
后来的房主也做豆腐。不过三年,竟是这番境地。
遥想当年,这里热气腾腾……
锅坑犹存,锅不在。灶坑的黑烟子清晰可见。
曾经,这里木柈子火劈劈啪啪,
火烧旺运……
豆腐榨——父亲,天生的木匠。
榨出来的,是喂肥猪的热豆腐浆子;
榨出来的,是供儿女走出山沟进象牙塔的一块块一张张……
|
标签:素质教育随想 |
分类:原创作品-审读人手记 |
