和其他品牌鲜明、可爱的形象相比，贝贝依依更侧重于在品牌内涵上下工夫，以“打造新一代绿色童装品牌”为宗旨，在世上感中强调“健康、精致、贴心”，每年推出数百款搭配性好的新产品，为追求多彩个性的孩子们打造新的形象。
贝贝依依童装进入市场以来，以童装休闲化为切入点，“高起点、高档次、低价位”为经营发展战略，但这并不足以在品牌林立的童装中脱颖而出。该公司喊出了独特口号“让孩子穿得放心、开心”，把环保作为品牌的第一要义来诠释，确立了“新环保、新童装”，使得其逐渐获得市场和消费者的认可。虽然定位于儿童大众化休闲服饰，却时刻保持敏锐时尚的嗅觉，从选择面料入手，重设计、重管理，着力打造新一代绿色童装品牌。
绿色环保这个概念渗透到产品开发之中，服装设计要考虑到儿童的生理特征，呵护孩子的身心健康，从面料到辅料、从染色到印花，贝贝依依童装的每一道工序、每一处细节都严格符合国家标准，避免有毒物质对孩子造成伤害。该品牌原料全部选择环保型的材质，力求在展现孩子们的多彩个性空间的同时，更给他们安全和健康。打环保牌也使得贝贝依依在众多品牌中形成了自己鲜明的特色，并形成了强有力的发展优势。
注重品牌的内涵、产品的品质，贝贝依依强调“好童装自己会说话”，以店铺口碑推广为主。目前该品牌立足于温州，快速在全国范围内层层铺进，在上海、广州设立研发中心，捕捉最迅捷的流行时尚讯息，在山东、武汉、重庆设立营销分公司，完善并确定了公司主体销售网络架构。目前国内有店铺300多家，据该公司市场部经理介绍，从2007年开始贝贝依依从渠道拓宽转向着力提升店铺业绩，主要是店铺形象、商品陈列以及店员素质培训方面下工夫，相关数据显示，一年多的调整以来，业绩普遍提升10个百分点以上，效果好的甚至达到50%。
品牌推广方面，贝贝依依也锁定自己的目标消费者，以一对一的方式进行，贝贝依依与幼儿园、小学、中学运动会以及其他活动合作，为学校送去教育影片，计划今年下半年实施，将会在江苏大力投放。此次六一节，该品牌也推出了“牵手汶川，情系六一”的活动，为灾区的小朋友捐资捐物。
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