如果招聘应届生，您最看重的是什么素质？
麻利：我觉得是学习的态度。应届毕业生或实习生最关键的一点就是要有一个很明确的学习态度，第二是要有主动交流和分享的特点。因为这两个在我们阿里巴巴集团里面是比较强调的。设计部门包括视觉设计、交互设计、体验设计等不同的职位，往往视觉方面的设计师的互动交流相对比较少一点，学习的态度有点欠缺，我并不是说主动的学习态度，而是说听取别人的意见。比如一般来说给视觉设计师提意见的时候，可能他的第一反应是“我这个没什么感觉不好啊！我觉得挺好的。”但是对于其他的交互设计师，或者体验设计师的话，他可能会去想，会觉得也许我可以尝试用一下你的建议，我觉得这个学习态度会非常好。其实每个人的建议，如果你把它看成一个建议，或者是一个尝试的机会，用这种态度来看问题的话，可能会对自己的进步比较有帮助。

近年来这个行业什么样的设计人才缺口最大？
麻利：前端设计师，我不知道其他的公司中的这个岗位是放到哪个部门里面的，但是在国外和在我们公司，这个职位是放在UID下面的，前两

 王永辉简介：

新加坡人，毕业于南洋艺术学院，后赴纽约修读设计学。
先后服务于新加坡奥美直销广告、Omnilink行销集团、Grey广告、盛世广告，上海精信、上海达美高、上海奥美、上海阳狮。上海滩知名广告创意人，去年开始自行创业。
曾先后在国际创意大赛中赢获百多奖项：包括戛纳狮子奖，克里奥大奖、OneShow奖，伦敦广告节奖，纽约广告节奖，CA创意奖等。
从1999年起连续四度蝉联国际广告权威杂志Campaign Brief Asia亚洲创意五十强。
2001年和2002年更两度蝉联Campaign Brief Asia中国区创意精英榜首。

与诸多广告人相比，我的入行经历比较幸运。1986年从学校毕业时，就直接被新加坡奥美相中。在接下来的工作历程中，除了新加坡精英广告公司的有趣求职的经历以外，其他都由猎

 

有很多人抱怨，为何自己满腔热情和满腹才华，却鲜有伯乐赏识自己。其实作为用人单位，我们却常感慨人才太少。为什么？

浮躁是广告人当前难以进步的大敌

当前整个广告业呈现“飘”现象。许多广告人心态不够端正，做人做事相当浮躁，令广告这个行业呈现出最大的特点：入行容易成行家难，上升为专家则更难。做广告看似入门容易。如：文案一角，似乎会写中国字的人都认为自己会写文案，包括客户也这么想；做设计和平面创意，很多人认为自己去一些地方或学校进修三几个月，学会了操作电脑和Freehand、Photoshop等软件就可以动手做广告了。所以说，广告业入行门槛很低。

入行容易并不意味着容易做好。看似容易的事情，想修炼成为真正的行家却很难。如果你想成为一个真正的广告行家甚至专家，建议你“戒浮躁”。为什么说广告从业人心态过于浮躁？根据统计，广告人跳槽率在各行业中居榜首。跳槽率为什么会这么高呢？归根结底是心态问题。尤其是广东的广告人人均跳槽率高于北京、上海，许多人总是将大多数时间放在跳槽和聊天，真正愿意扎实学习、认真做事、踏实

      广告墨非定律

一、创意资源定律： 
　　*创意部一定要招募一个庸才，以便大家避开其idea。 
　　最后采用的通常都是其idea。 
　　*大创意秘诀：所有的idea都被否定后，不妨试试客户的。 
　　例：客户说：“六月飞雪”，你只要说“大如席”，大创意即可产生。 
　　*与策略相悖的idea, 往往最具创意。 
　　*客户把创意变糟的能力远强于你弄好它的。 
　　*大家看A拷贝的时候，就是竞品相同创意广告片播出的时候。 
　　*会被执行的，一定是备用方案。 
　　 
　　二、客户合作定律： 
　　*客户与广告公司，任何一个犯错误都会导致滞销，除非两者都错了。 
　　*计划越完美，执行时漏洞越多。 
　　*客户预算通常与加班费金额成反比。 
　　*向客户提交广告效果调研报告前，自行偷买一批客户产品是明智的。 
　　*提案文件厚度与其价值成反比。 
　　 
　　三、提案结论定律： 

 但是4A太难进了。先不说它对个人条件的要求，就是公开的招聘广告都很少看到。“一般来讲，自己直接投过去的简历唯一结果就是石沉大海。”一位做广告的朋友这么说。而且，4A的人很多是老外、港台同胞，就是本地上海人也是张口就是一串洋文，让人感觉高深莫测，不少初出茅庐的小鸟一般见到这环境就怯了。那么要怎样，才能如愿跨入4A的大门呢？


　　实力与热忱一个不能少

　　无论如何，个人实力是最重要的。如果自己的能力达不到应聘的标准，那么再高明的求职技巧也是没有用的。广告业是人才密集型行业，一个成功的广告，往往就是两三个人做出来的。“人才是广告公司的唯一资产”，所以，作为顶尖广告公司代表的4A公司，对人的要求更是严格。在他们的标准中，个人实力可以分为两个方面：能力和性格。能力就是指个人所掌握的知识、技巧等，一般要求掌握一门外语（依所需服务客户和公司的国别而定，通常是英语，最好过国家六级），在专业方面有过人之处（按具体职位不同有不同的要求，比如文案就需要有良好的文字功底，设计就需要有优秀的美术感觉，客户执行就需要具备基本的沟通能力）。

　　而性格，是决定你是不是适合做

 最近很多朋友在找人，都在诉苦：为什么好文案这么难找？

这是一个大课题。为此我想了好久，冒昧把思考的结果敲了出来，供大家参考。

答案一、没有专门的专业培养“文案”。

广告专业没有细分到文案，只有“客户服务”和“美术设计”两大方向。

观察目前的广告教育，主要教授广告业的普遍知识，以及广告美术设计的软件设计，产生的人才直接导致“客户服务（策略）”和“设计”的人才产生，所以目前来说，设计人员的产生充裕，客户服务人员也不少。

在北京大学广告系毕业的同学们普遍选择客户服务，有相当部分选择从事策略（策划）职业；中国传媒大学（前北京广播大学）的毕业生里面，有不少人选择从事设计和客户服务，也有部分同学由于喜欢写写划划，选择了文案；创作出“晚报，不晚报”系列的张亮是首都经贸大学毕业的，获得当年金犊金奖后，进入北京奥美实习文案，而后转到麦肯做文案，从此一鸣惊人。

没有课程能够直接催生出文案。更多的是有心人观察到广告业有文案这么一个职业，才前来打听。殊不知，广告行业中，文案和美术指导一样，是这个行业的主力军。

有速成的文案吗？

在我看来，多和这个行

 

　　应该看什么样的书?
　　最关键是看一些有用的书!
　　有关必读的书目网上到处都有,我就不一一列举了
　　
　　现在有几种书大家不要看
　　一类是所谓的专家出的书,象上面我提到过的陈放
　　还有一类书是一些高校水平一般的老师出的书
　　这种书他们是为了评职称而出的书
　　这种教育体制害死人
　　
　　说实话,高校里的广告学、营销学博导都只会讲理论
　　中国人民大学曾经有一名非常年轻的博导郭国庆
　　他是怎么出名的??
　　北大、清大、人大的老师一般外语比较好
　　所以经常找一些外国文章自己翻译好后，抄一抄，改一改
　　然后拿出来发表就成原创了，这样子就出名了
　　郭教授有时做得很过份
　　我看过一篇采访他的专访，好象谈什么营销的基本观念
　　结果你猜怎么着？
　　郭先生的讲话居然全是照抄菲利浦'科特勒的《营销管理》原著
　　我当时不敢相信我的眼睛
　　找出科特勒的原书求证，真的一个字不差!!!!!!!
　　你看，这就是我们的博导的真面目
　　难怪