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北漂(2009-05-19 14:12)

不知道不觉来北京一年了。

这一年懂得了很多.....

 

应届毕业生必读(2007-10-04 13:29)
 如果招聘应届生,您最看重的是什么素质?
麻利:我觉得是学习的态度。应届毕业生或实习生最关键的一点就是要有一个很明确的学习态度,第二是要有主动交流和分享的特点。因为这两个在我们阿里巴巴集团里面是比较强调的。设计部门包括视觉设计、交互设计、体验设计等不同的职位,往往视觉方面的设计师的互动交流相对比较少一点,学习的态度有点欠缺,我并不是说主动的学习态度,而是说听取别人的意见。比如一般来说给视觉设计师提意见的时候,可能他的第一反应是“我这个没什么感觉不好啊!我觉得挺好的。”但是对于其他的交互设计师,或者体验设计师的话,他可能会去想,会觉得也许我可以尝试用一下你的建议,我觉得这个学习态度会非常好。其实每个人的建议,如果你把它看成一个建议,或者是一个尝试的机会,用这种态度来看问题的话,可能会对自己的进步比较有帮助。
近年来这个行业什么样的设计人才缺口最大?
麻利:前端设计师,我不知道其他的公司中的这个岗位是放到哪个部门里面的,但是在国外和在我们公司,这个职位是放在UID下面的,前两
 王永辉简介:

新加坡人,毕业于南洋艺术学院,后赴纽约修读设计学。
先后服务于新加坡奥美直销广告、Omnilink行销集团、Grey广告、盛世广告,上海精信、上海达美高、上海奥美、上海阳狮。上海滩知名广告创意人,去年开始自行创业。
曾先后在国际创意大赛中赢获百多奖项:包括戛纳狮子奖,克里奥大奖、OneShow奖,伦敦广告节奖,纽约广告节奖,CA创意奖等。
从1999年起连续四度蝉联国际广告权威杂志Campaign Brief Asia亚洲创意五十强。
2001年和2002年更两度蝉联Campaign Brief Asia中国区创意精英榜首。

与诸多广告人相比,我的入行经历比较幸运。1986年从学校毕业时,就直接被新加坡奥美相中。在接下来的工作历程中,除了新加坡精英广告公司的有趣求职的经历以外,其他都由猎

 

有很多人抱怨,为何自己满腔热情和满腹才华,却鲜有伯乐赏识自己。其实作为用人单位,我们却常感慨人才太少。为什么?

浮躁是广告人当前难以进步的大敌

当前整个广告业呈现“飘”现象。许多广告人心态不够端正,做人做事相当浮躁,令广告这个行业呈现出最大的特点:入行容易成行家难,上升为专家则更难。做广告看似入门容易。如:文案一角,似乎会写中国字的人都认为自己会写文案,包括客户也这么想;做设计和平面创意,很多人认为自己去一些地方或学校进修三几个月,学会了操作电脑和Freehand、Photoshop等软件就可以动手做广告了。所以说,广告业入行门槛很低。

入行容易并不意味着容易做好。看似容易的事情,想修炼成为真正的行家却很难。如果你想成为一个真正的广告行家甚至专家,建议你“戒浮躁”。为什么说广告从业人心态过于浮躁?根据统计,广告人跳槽率在各行业中居榜首。跳槽率为什么会这么高呢?归根结底是心态问题。尤其是广东的广告人人均跳槽率高于北京、上海,许多人总是将大多数时间放在跳槽和聊天,真正愿意扎实学习、认真做事、踏实

广告墨非定律(2007-09-09 21:42)
      广告墨非定律

一、创意资源定律: 
  *创意部一定要招募一个庸才,以便大家避开其idea。 
  最后采用的通常都是其idea。 
  *大创意秘诀:所有的idea都被否定后,不妨试试客户的。 
  例:客户说:“六月飞雪”,你只要说“大如席”,大创意即可产生。 
  *与策略相悖的idea, 往往最具创意。 
  *客户把创意变糟的能力远强于你弄好它的。 
  *大家看A拷贝的时候,就是竞品相同创意广告片播出的时候。 
  *会被执行的,一定是备用方案。 
   
  二、客户合作定律: 
  *客户与广告公司,任何一个犯错误都会导致滞销,除非两者都错了。 
  *计划越完美,执行时漏洞越多。 
  *客户预算通常与加班费金额成反比。 
  *向客户提交广告效果调研报告前,自行偷买一批客户产品是明智的。 
  *提案文件厚度与其价值成反比。 
   
  三、提案结论定律: 

如何跻身4A广告公司(2007-09-09 21:36)
 但是4A太难进了。先不说它对个人条件的要求,就是公开的招聘广告都很少看到。“一般来讲,自己直接投过去的简历唯一结果就是石沉大海。”一位做广告的朋友这么说。而且,4A的人很多是老外、港台同胞,就是本地上海人也是张口就是一串洋文,让人感觉高深莫测,不少初出茅庐的小鸟一般见到这环境就怯了。那么要怎样,才能如愿跨入4A的大门呢?


  实力与热忱一个不能少

  无论如何,个人实力是最重要的。如果自己的能力达不到应聘的标准,那么再高明的求职技巧也是没有用的。广告业是人才密集型行业,一个成功的广告,往往就是两三个人做出来的。“人才是广告公司的唯一资产”,所以,作为顶尖广告公司代表的4A公司,对人的要求更是严格。在他们的标准中,个人实力可以分为两个方面:能力和性格。能力就是指个人所掌握的知识、技巧等,一般要求掌握一门外语(依所需服务客户和公司的国别而定,通常是英语,最好过国家六级),在专业方面有过人之处(按具体职位不同有不同的要求,比如文案就需要有良好的文字功底,设计就需要有优秀的美术感觉,客户执行就需要具备基本的沟通能力)。

  而性格,是决定你是不是适合做
 最近很多朋友在找人,都在诉苦:为什么好文案这么难找?

这是一个大课题。为此我想了好久,冒昧把思考的结果敲了出来,供大家参考。

答案一、没有专门的专业培养“文案”。

广告专业没有细分到文案,只有“客户服务”和“美术设计”两大方向。

观察目前的广告教育,主要教授广告业的普遍知识,以及广告美术设计的软件设计,产生的人才直接导致“客户服务(策略)”和“设计”的人才产生,所以目前来说,设计人员的产生充裕,客户服务人员也不少。

在北京大学广告系毕业的同学们普遍选择客户服务,有相当部分选择从事策略(策划)职业;中国传媒大学(前北京广播大学)的毕业生里面,有不少人选择从事设计和客户服务,也有部分同学由于喜欢写写划划,选择了文案;创作出“晚报,不晚报”系列的张亮是首都经贸大学毕业的,获得当年金犊金奖后,进入北京奥美实习文案,而后转到麦肯做文案,从此一鸣惊人。

没有课程能够直接催生出文案。更多的是有心人观察到广告业有文案这么一个职业,才前来打听。殊不知,广告行业中,文案和美术指导一样,是这个行业的主力军。

有速成的文案吗?

在我看来,多和这个行


  应该看什么样的书?
  最关键是看一些有用的书!
  有关必读的书目网上到处都有,我就不一一列举了
  
  现在有几种书大家不要看
  一类是所谓的专家出的书,象上面我提到过的陈放
  还有一类书是一些高校水平一般的老师出的书
  这种书他们是为了评职称而出的书
  这种教育体制害死人
  
  说实话,高校里的广告学、营销学博导都只会讲理论
  中国人民大学曾经有一名非常年轻的博导郭国庆
  他是怎么出名的??
  北大、清大、人大的老师一般外语比较好
  所以经常找一些外国文章自己翻译好后,抄一抄,改一改
  然后拿出来发表就成原创了,这样子就出名了
  郭教授有时做得很过份
  我看过一篇采访他的专访,好象谈什么营销的基本观念
  结果你猜怎么着?
  郭先生的讲话居然全是照抄菲利浦'科特勒的《营销管理》原著
  我当时不敢相信我的眼睛
  找出科特勒的原书求证,真的一个字不差!!!!!!!
  你看,这就是我们的博导的真面目
  难怪