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营销之道
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汽车

体验式营销能够给消费者带来更加直接和深刻的感受,并且能够让消费者了解一款产品的优势并作出购买行为,这就是体验营销的根本目的,也是这一营销方式大行其道的根本原因。本期营销之道将分析何为体验营销,如何营销体验。

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汽车

 眼下,教师节、国庆节、中秋节,三个节日凑在一起,这样的机会对车商有着更为重要的意义。经销商不愿意放过任何一个节日营销的机会。节日营销已经成为商家和消费者心中的一种默契,你来我往,心有灵犀。

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    年初对车市的估计不足,大部分厂家年初生产计划在现在看来无疑都显得“保守”了很多,一时间产能根本无法跟上,部分热销车型更是要等好几个月才能提到货。在这种情况下,如何留着消费者成了难题……

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杂谈

北京奥运会正式开幕已整整一周年过去了。遥想当初,从申办奥运会,到北京奥运会的成功举办,汽车企业或品牌都以高涨的热情积极参与。现在,让我们盘点一下汽车企业或品牌的奥运营销,看一看到底谁是赢家,赢在何处?
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编者按:征名是一个非常老套的互动沟通方式。大到一座城市街道的命名,街头的建筑物、乃至今天所讨论的汽车等等都可以通过征名的活动来引发关注,吸引目标群体参与。本期营销之道将探讨新车征名这种营销方式的利与弊。
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《变形金刚》中“大黄蜂”的出场令人震撼,整部剧集中,“大黄蜂”成了当仁不让的“男一号”。其实,不少经典影片中,除了紧张的剧情,各款汽车同样被关注。近年,国产影片也受其影响,将汽车植入热门电影。这也为我们开启了更大的话题空间。

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破坏力巨大的金融海啸和新汽车消费时代的浪潮迎面相撞,这是中国汽车企业正在面临的真实而严酷的市场形势。《第三汽车消费时代的成功之路》一书,针对汽车消费需求和行为的发展趋势、汽车企业竞争优势创造的原理与方法、新车上市宣传推广的策略与方法等重大问题,提出了一系列极具颠覆性的分析与主张。新浪汽车特在2009上海国际车展期间撷英共赏。

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汽车

色彩营销确实谈不上什么新生事物,无论是在汽车还是其他消费品的营销上,色彩在营销领域的运用都有着比较“悠久”的历史,产品的色彩选择得当,不仅仅能够在营销上创造佳绩,更有甚者,很多品牌的崛起都与其色彩营销的成功有着密不可分的关系。本期营销之道就为您献上:汽车色彩营销

 

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车模对于汽车品牌的宣传和促进作用已经是不争的事实,很多人认为只要选择几个漂亮的女孩站在车边就是可以了,实际上,很多企业在挑选、培训模特等环节相当的系统化,除了气质要与品牌形象相符,对品牌的了解、产品的认知都有了很具体的要求,汽车模特也早已融入了品牌营销当中。

 

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汽车

网络汽车短剧广告作为一种崭新的形式,是这个时代的产物。而对厂家来说,网络视频短剧也是在网络时代塑造产品口碑的一种有效形式,真实性对口碑塑造来说同样不可或缺。对厂商来说,创造更优秀内容的视频产品还是最关键的。

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策划团队

负责:新浪汽车部

人员:赵广喜  赵 焕
        黄 浩  李 重
        王 禁 冯 云
        赵文杰 路 

        肖洋洋 范文清

 

栏目介绍
   当今市场,营销管理已经成为企业的生命线,营销不再仅仅是销售部门的事情,而是研发、生产、营销、传播等各部门相互协作的一个过程。如何协调好自己的营销组织,将营销系统的构建同企业的战略以及企业的可持续发展结合起来,对任何企业都是挑战。
   新浪汽车《营销之道》栏目,剖析营销得失,解说营销理念。为消费者提供更加丰富的角度去了解汽车厂商;同时,也帮助企业更好的完善自己的营销之道。
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