彭斌的BLOG

接电话啦，接电话啦。手机中的彩铃把我从梦中惊醒，半年下来好不容易碰上个不加班的周末，本想睡个大懒觉。万科深圳总部一个电话过来：深圳市市长8月21日要来参观万科产品体验馆，在之前要完成馆标设计及场馆视觉导视系统设计。我掐指一算时间，给到我们的时间只有两天。我立马从床上窜起来直奔公司。

到公司已是10点23分，上海，深圳召开电话会议。先由深圳万科总部刘总给我们详细介绍场馆的背景资料。万科是房地产行业的领跑者，以“建筑无限生活”为宗旨，致力于更多家庭创造更优越的人居空间。为更好的运用和推广研究成果，万科造一座主体面积2600m的住宅产品体验馆——“万科产品体验馆”。万科产品体验馆公开开放，全面展示建筑的功能，性能及建造技术。

电话会议开完后我们自己先理清思路，最要紧是先把场馆标志设计出来，馆标出不来后面很多事情无法进行下去。体验馆英文简称BE，它是现代开放式的。馆标设计我们就有基本雏形，比如颜色应用可以丰富多彩，图形结构可以随意，等等....

有位企业家紧锁眉头来找我，要我帮他选定一个品牌标准色。之前企业家同员工商量很长时间也没得出结果来。因为有人喜欢黄颜色，有人喜欢蓝颜色，有人喜欢绿颜色，每个人都有自己喜欢的颜色还给自己喜欢的颜色加上美好寓意，企业家认为每个同事说的都有道理。但品牌标准色只能选择一种，所以企业家紧锁眉头来找我，希望通过专业人士来帮他解决这个问题。

企业家告诉我他自己想用绿色做品牌标准色，绿色最能体现这个行业特征。在这行业中前三甲都是用绿色做品牌的标准色，绿色符合行业特性。显然企业家考虑问题更全面，不像他的同事仅凭喜好与感觉来为品牌定标准色。

我告诉企业家用绿色作为品牌标准色是安全的做法，但要付出更多的推广费用，还不见得能使消费者记住你的品牌。

例如十个穿绿颜色制服的人从你身边走过，事后你脑海中留下的是一群穿绿颜色制服的人。如果那群穿绿颜色制服的人当中有一位是穿红颜色制服，在你脑海中就不止是一群穿绿颜色制服的人，还有一位是穿红颜色制服的人印在