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前阵子,阴凉聊起资生堂的品牌专用汉字,有一段对话。艾同学说:“资生堂那套有些字的结构我觉得不甚理想”。我说:“也正是她的特点。都理想了,那种妖媚就少了。妖总是要怪的”。“也是的”,隔屏而悦。比如下图中“秋”的结构。

来自艾朋诗的书籍《 DESIGNING 38》

​事后,这个事一直在心头。几天前,微信看到方正黄学钧先生发的一本振信铅字局的《各体铅字样本》,里面字体的结构,大部分是不同于常规,重心高高低低,结构亦新奇,也许在很久之前,这是被习惯的,平常的,但现在我认为是美的。 

来自黄学钧先生的图片

​想起原研哉说,设计需要把平常事物陌生化,似乎习惯是美的终结,陌生是美的来自(好比这句话,如果说美来自陌生,似乎就很

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第一次见面

2016年北京秋天的午后。客户楼下有条穿过闹市的铁路,火车来时会鸣笛封路,人们停下来站在栅栏边上,什么也不做,就看着火车轰轰走过,就有种莫名的安静的感觉。过铁路,坐电梯,见到了CEO(男)、设计负责人(男)、品牌负责人(女,一直与我沟通的人)。当时具体说了什么,已经模糊了,有一句话还很清楚,见面寒暄时,年轻偏瘦穿短裤稍运动型的CEO说:“我们公司自认为品味最高的,都在这里了。”



方向的确定

乐动力:年轻人喜爱的在线健身房。

一般客户参与人较多时,我会确定主要决策人。我们基本只考虑决策人的反馈,其他参与者的意见汇总给决策人,由决策人筛选反馈给我们。这是最佳方式。一般认为最简便的方式,却效率最低者,是建微信群,参与者一言一语来来回回,但最终并未有任何实质结果。在口头沟通后,我们再以邮件的形式记录,或者填写工作室内部的问卷,以免遗漏。以下是当时的信

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​按:字体设计很热,但90%都只停留在最浅的第一阶段,此阶段最容易,不需投入太多时间,字人人会写,软件人人会用,转眼就摆布出很多花样;有远见或不想点水即满者,则继续前行,来到风景更高更美的地方,回头看时,定会欣慰,自己并未止步于浅山近水。却也并非每个人都需要到达顶端,而有根据职业到达的基本层次。混生活的、当工作的、凭兴趣的、天赋异禀的……都需要到哪个层次,却是有说法。 

*** 


1 . 极 尽 变 化 

变化很多,形式各样。大部分把字当作图形,大胆拆分连接。因大部分人并不真正知道字如何写,有什么规矩,只要能认识,任何手法都是可以用在字型上。 

其实按目前的审美大环境来看,一般的海报、banner、包装名、广告slogan等,会变化就足够了。换句话说,如果没甚追求,只是当个混饭吃的

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​按:字体设计很热,但90%都只停留在最浅的第一阶段,此阶段最容易,不需投入太多时间,字人人会写,软件人人会用,转眼就摆布出很多花样;有远见或不想点水即满者,则继续前行,来到风景更高更美的地方,回头看时,定会欣慰,自己并未止步于浅山近水。却也并非每个人都需要到达顶端,而有根据职业到达的基本层次。混生活的、当工作的、凭兴趣的、天赋异禀的……都需要到哪个层次,却是有说法。 

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1 . 极 尽 变 化 

变化很多,形式各样。大部分把字当作图形,大胆拆分连接。因大部分人并不真正知道字如何写,有什么规矩,只要能认识,任何手法都是可以用在字型上。 

其实按目前的审美大环境来看,一般的海报、banner、包装名、广告slogan等,会变化就足够了。换句话说,如果没甚追求,只是当个混饭吃的

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(2017-03-18 13:15)
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按:以前生人初见,先握手寒暄,后腰身微弯,手捏名片两角,缓缓递给对方,对方亦恭敬双手接住,点头致意,看后细细收存,以备找寻。现在会互加微信,更方便,但见面的仪式感没有了。至今仍能集到百年前的名片,欣赏收藏研究,都很好。试想百年后,后人也许就没这么幸运。所以我很喜欢这个小东西,类似见字如人,名片也可以寄托一个人或集体的情感、意趣、品位。除了这些,名片还有一个设计师专属的功能。练习文字排印的绝佳载体。想提升排印能力的同学,不妨从名片开始,我复刻了一些近代排印大师的名片,分析了他们的尺寸、字体、字号、间距、网格,发这里供参阅。



Herbert Bayer


1920s


1920s包豪斯时期的字体大师Herbert Bayer,设计了Universal只有小写字母的几何通用体,影响了之后的瑞士国际风。我们熟知的beats和Paul Rand设计的abc(美国广播)的

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​钱同学:高字重心掉下去了。图形挺棒的,字还要再想想。

左同学:标志字嘛,不太在乎这些统一的东西。


​钱同学:不是统一的问题,就是视觉上感觉那字往下掉。

左同学:高下沉,稳;手上升,强!稳才能高,高才可强!一上一下,上下求索,方成高高手。


​钱同学:666666

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​钱同学:高字重心掉下去了。图形挺棒的,字还要再想想。

左同学:标志字嘛,不太在乎这些统一的东西。


​钱同学:不是统一的问题,就是视觉上感觉那字往下掉。

左同学:高下沉,稳;手上升,强!稳才能高,高才可强!一上一下,上下求索,方成高高手。哈哈


​钱同学:666666

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​1920


Herbert Bayer,包豪斯时期的大师,1920s设计了通用体Universal,下图是最初的手稿。当时德国还在使用粗重复古的中世纪哥特体,这个字体可谓非常超前,但其中的一些结构参考是中世纪时期的卡洛琳小写体。今天来看即使没看过这个草稿,大部分设计师也会有类似的想法或尝试。那差别在哪里?


​1961


比如1961年Paul Rand设计的abc的标志,非常经典。据说是受了bayer的通用体的启发的来的。

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(2017-03-04 11:50)
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按:一直很喜欢词,句子写得美,几个字就说出一片天地一种情思,读了好句子也会记在本子上。我在想如果不进入设计这行,也许是个写文字的吧。读书时,看到一句设计师要有诗情,这时冒出一个想法,诗词里的文字韵律、作者的思维跟设计师确实很像。所以就选了几个略加发挥一下。


轻轻的我走了,正如我轻轻的来……徐志摩 『再别康桥』

如何来如何走,何其干净,同时把负面客观事实转变为优雅的主观感受。Google GLASS的标志,首先让A的横走了,然后A的内部一如L内部那样干净,但AL之间巨大的空白出现了,既然无法改变就索性让他更大,变成一种独特的认知符号吧,负面变正面的减法。


在我的后园,可以看见墙外有两株树,一株是枣树,还有一株也是枣

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(2017-03-04 11:48)
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按:一直很喜欢词,句子写得美,几个字就说出一片天地一种情思,读了好句子也会记在本子上。我在想如果不进入设计这行,也许是个写文字的吧。读书时,看到一句设计师要有诗情,这时冒出一个想法,诗词里的文字韵律、作者的思维跟设计师确实很像。所以就选了几个略加发挥一下。


轻轻的我走了,正如我轻轻的来……徐志摩 『再别康桥』

如何来如何走,何其干净,同时把负面客观事实转变为优雅的主观感受。Google GLASS的标志,首先让A的横走了,然后A的内部一如L内部那样干净,但AL之间巨大的空白出现了,既然无法改变就索性让他更大,变成一种独特的认知符号吧,负面变正面的减法。


在我的后园,可以看见墙外有两株树,一株是枣树,还有一株也是枣

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