中国传媒大学广告学院院长  黄升民

【本文来自《亚洲户外》07年12月刊 版权所有未经准许严禁转载】

户外广告一直受到追捧
    据摩根士丹利预测：2007年中国广告市场的增幅将为15%，预计达到2000亿元；而受惠于北京奥运会的带动效应，中国广告市场将在2008年迎来一个增长高峰，较2007年大幅增加25%，达到2450亿元。 户外广告在中国广告业收入中所占比重已达14%至15%，将与互联网双双成为广告收入增幅最快的媒体形式。
    中国户外广告市场一直高速增长，预测数字可能会有偏差，但是趋势是很明确的，北京有奥运，上海有世博，各个城市都在推出比较大型的活动，这对于户外广告市场乃至整个广告市场都是利好的消息。
    户外广告现在是一个最好的时代，所有的热钱、大钱都来了；但同时又是一个最坏的时代，只要打开网站搜索一下户外广告，有很多都是批判的、整顿的。这就是非常矛盾的一种现象，一方面非常热，分众、风驰、炎黄等都是一些户外媒体在搅动中国广告市场，这是大

    承办奥运会是一个国家的荣耀，是一个国家的综合国力和文化精神的全面体现。而从商业角度讲，奥运会的举办更能为主办国带来巨大的无形和有形财富。 “奥运注意力经济”的诱人前景，吸引着众多企业将奥运会作为一个展示自己的完美平台，通过实施不同的奥运战略，以不同方式开展奥运营销，推动自身产品的销售，提升品牌影响力。

媒体广告市场繁荣，阶段性特征明显

    截止2007年7月31日，已有12家国际奥委会全球合作伙伴向北京奥运提供资金、产品、技术和服务的赞助支持，11家合作伙伴、10家赞助商和15家独家供应商正式与北京奥组委签约。

    从2004年到2007年前六个月，北京奥运的四级赞助商们的广告宣传一年比一年“勤快”。就广告投放频次而言，在全国的媒体范围内，赞助商们的广告已经从2004年的平均每小时曝光359次，增加到2007年上半年的平均

---《2007中国户外广告年鉴》前言

    回望历史，正视现实，旨在未来。

    总结经验，展示成就，砥砺成长。

    《中国户外广告年鉴》自2004年正式出版后，其汇聚了户外广告行业年度优秀案例、创意、经营管理、技术创新及监测数据，被行业珍视为难得的难得的工具书，也成为了历史的见证。一本厚似如城砖的年鉴，如阶梯、它显示着户外广告行业的成熟和发展，也是中国走向世界的台阶。

    中国户外广告离世界还有多远？这是一个需要正视的问题。

    户外广告应该为客户服务，对此，从来没有人质疑，也一直为大家所称道。客户投放户外广告，不管是树立品牌还是直接促进销售，都是为了讨消费者的喜欢。所以，进一步地讲，户外广告应该服务于消费者，这也天经地义。户外广告大量在城市里投放，户外广告应该为市民服务，这与执政为民的现代理念异曲同工。既然如此，户外广告为什么被大量拆除呢？

    户外广告在中国，是悠关政府、广告客户、广告公司、市民（受众）的四方游戏，缺少任何一方的配合，这个游戏就没法进行。显然，户外广告仅仅为客户服务，或仅仅为市民服务，是远远不够的。单纯为某一个方面服务，都有可能导致对其他方面的忽视、甚至妨碍。

    城市是政府、广告客户、广告公司、市民和市场等的共同体，户外广告应该为城市服务。只有热爱城市、服务城市，户外广告才能超越自身的局限，获得更大的施展。中国户外广告业经过30年的发展，目前已经具备服务城市的财力、物力和技术手段，只要我们革新观念，从全局的眼光、城市的高度来定位户外广告、创新户外广告，今天的户外广告就必然与城市的发展相得益