时间长了再有人问，你是做什么，有点羞于说做广告的了。

因为80%对方会接着就说，哎，现在中国的广告好烂啊，

全都是泛泛而谈。。通常这个时候我就四处找地洞。

常常我们自认有一大堆禀赋过人的广告天才，

常常我们自认有一大堆娴熟老练的策略推论，

常常我们也貌似艰辛万苦地推市场推产品并自认了解消费者，

可大多部分的广告沦为无关痛痒的“广而告之”。

广告也投放了，牌子也叫出去，但观者心里应该泛起的那些波澜呢？

各说各的优势，各有各的技巧，可能在市场模式下有限的品类还是管用的。

但如果大家都一样地说优势，一样地秀明星，一样地隔靴搔痒……

消费者又该对谁有好感呢。又能否在货架看到产品心里有一丝别样的关联呢？

哎，不发问，越问会越迷糊。发个不错的案子吧，广告有更宽泛的做法。

每次看到好case，还多少有点安慰这个行业也许还有些许正经的意义。

只是需要加倍的努力。

大众汽车的乐趣理论”the fun theory

鼓励人们去寻找一种乐趣，告诉人们，偶尔用简单有趣的方式改变一些习惯，就可以为你的身体，为环境，为世界带来全新感受。广告中乐趣并非有汽车有关，更多的是传达大众品牌的主张。

为此，大众推出一个例子。常有很多公益广告告诉人们多怕楼梯多走路，但你说破了嘴皮，只要看见自动扶梯能省点力就省点力吧。于是，大众某地铁出口扶梯旁设置钢琴台阶，小小的改变激发人们的好奇心理，宁可扶梯空转也要走走台阶。所以说，不是消费者不喜欢广告，是你广告是否足够吸引他行动。

http://www.tudou.com/programs/view/vkE-ET9zXFg

刚刚看到一篇文里面说，某家4a有一个消费者日记的洞察工具，通过对一些特定消费者的观察，记录她们的行为，心情等等，分析消费者的一些生活方式，价值观以及接触媒体的习惯。（这个做法倒是蛮好的。）

只是接下来看到一个“经典案例”：通过消费者日记发现养狗的人群和养猫的人群有着非常不同的习性。养狗的人相对比较外向，经常带狗散步。但猫不需要外出散步，猫的主人也不如狗的主人那么外向。猫的主人喜欢在家与宠物分享时间，如同猫的习性，不那么合群，喜欢在网上和朋友交流着关于养猫的问题等等。——这明显太片面，从消费者调查到消费者洞察，是两件事情，最怕是彼此不分和以偏概全了。

饲养宠物是个大的类别，这里有共性也有特性，在细分到养狗或者养猫，又不同，绝非是外向和内向如此简单的判断。这好比看星座算命一样模糊啊。

http://www.futuremorph.org/scienceandmaths/

如何激发小朋友的学习激情，相信每个国家都有不同的方法。

英国政府采取的办法是，找来一批在岗工作者，大多是比较受推崇的行业。以他们现身说法，真实地告诉孩子们他们现在在做的是什么工作，这些工作需要用到什么知识和积累。里面看不出说教的痕迹，只是客观的讲述。而对孩子们来说，这些人都超酷的，自然心声向往，也接受了为了明天今天必须学习，好的科学和数学资历可以拓展自己的未来。

资料来自：Damndigital。

http://v.youku.com/v_show/id_XMTIzMzY4OTg4.html

之前也看过这段视频，很强的室外滑梯DIY表演，真不知道是Microsoft Office Project 2007的病毒啊。Microsoft Office Project 2007的核心是 Imaginable, Plannable, Doable (想象力, 策划力, 执行力)，这和整个室外滑梯的实验性尝试精神是吻合。也等于告诉大家，通过这款软件，你的工作团队可以实现更大更创新的力量。绝的是，视频所链接的网站，仔细公布整个滑梯项目的计划、执行和操作过程攻略，这些都是用Microsoft Office Project 2007轻松完成的。

貌似大韩民国一直在追着中国文化不放，记得06年还是07年去韩国旅游，

乡村农舍的屋顶都写着“身土不二”这样古文兮兮的文字。

感叹他们比我们还珍爱本源的东西。这套大韩航空中国旅游广告也是扒了国文的底子来做的。

TVC很单纯地表现人、景、中国文化的合一，这比常见的大而全的旅行形象广告新鲜。

http://chinatravel.koreanair.com/

广告片共分为6集，包括《兵马俑》、《大雁塔》、《黄河》、《华山》、《华清池》和《开封府》，这一系列广告已在韩国陆续播出。

http://v.youku.com/v_show/id_XMTE2MzAwMjgw.html

http://v.youku.com/v_show/id_XMTE1NDg0NjA4.html

生之畜之 生而不有
出自：《道德经》生之畜之。生而不有，为而不恃，长而不宰，是谓玄德。
天地化生万物，生之却不据为己有；四时轮回，万物得以滋养，天地却不恃己功；身为万物之主，对彼却不妄加干涉；万物被其泽得其利，而不知是得以天之惠。这可谓是幽冥之德矣！圣人则天行化，虽有所为，但却不是出自圣人的主观意志，而是因民之利而利之，因民之患而去之，所为可谓是无为。

登高自卑
出自：《礼记·中庸》“譬如行远必自迩，譬如登高必自卑。”
意思是：登山要从低处开始。比喻事物要从最基础的开始。不能误用为看见高山觉得自己很渺小。

河海不择细流
出自：《史记·李斯列传》
意思是：比喻不论大小，一律收容。

国无常强，无常弱
出自：《韩非子．有度》国无常强，无常弱。奉法者强则国强，奉法者弱则国弱。
意思是：国家没有永远强大的，也没有永远弱小的。执行法律的人坚决按法律办事国家就强，执行法律的人不坚决按法律办事国家就弱。
说明依法办事是国家强盛的保证，如果有法不依，或执法不严，国家就很难治理好。

转——

在2009中国互动网络广告创意奖的作品征集中, 在线广告和微型网站数量较去年出现比较大的降幅, 表象背后, 我们能看到中国互动网络广告创意正面临着怎样的瓶颈与未来?

　一 瓶颈何在?

　　“网络带宽限制和媒体繁杂的广告位导致创意仍然需要受苛刻的K数限制, 大部分的广告形式只能用最基础的表现方式。”腾信互动高级创意总监周俊说。

　　问题还不止于此, 互联网过度强调的精确性优势, 却在某种程度上伤害了创意。奥美互动亚太区数码创意总监林淳分析：“哪些是真正打动人心的东西, 目前来看, 第一是有奖励, 第二有好玩的东西, 但是这些对品牌不一定有多大提升。”但是, 如果广告主太过注意短期回报, 希望看到漂亮的数字, 那创意的进步则难免放缓。

　　而且, 即便有好的创意, 在中国也在遭遇“山寨”的残害。实力媒体突破传播董事总经理翁耀城告诉本刊: 在中国一种好的营销手段、营销手法成功了, 很快就被大量复制, 也就把这些好东西做滥了。“山寨”流行的负面影响, 就是让人忽略原创、创新的力量。

　　更糟糕的是, 消费者变聪明了, 他们已经被培养出了“切换电视广告、删除手机广告、关闭网路广告的本能反应“, 好耶广告网络中国区执行创意总监刘虔玮说。

　　尽管如此, 广告还得做。怎样应对呢? 本期约访的23位创意人, 从不同角度给出了多种答案。

　　二 技术与创意之争, 其实关乎策略

　　“战术配合创意”, Tribal DDB上海创意总监张映晨用六个字道出了要害。“整合创意时, 因网络上的沟通点很多, 如何在对的频道、时间, 说对的话、做对的事, 战术配合创意将会变得很重要。”

　　“做网络的人不懂广告, 做广告的人不懂网络, 其中症结就是技术。”张映晨说。“未来最高性价比的广告必定是最佳创意与最新技术的理想混搭”, 知识营销大中华区执行创意总监沈翔指出。

　　但也有创意人强调: 不能过度依赖技术驱动。电众数码执行副总裁尹敬业认为: 较之各种媒介的整合应用, 技术驱动对于互动网络广告创意的影响反倒不是特别明显。我们的创意并不是极端追求应用最新的技术, 而是给客户推荐最适合的技术, 只有与营销策略匹配度高的技术才能真正驱动互动网络广告创意。

　　华扬联众执行创意总监郑帅的观点更进一步印证了策略的重要性。 “客户过去把互联网当做媒体来运用, 发布广告、吸引注意力是最主要的方式, 现在则是把互联网当作自身品牌传播阵营的一部分, 希望通过互联网形成品牌更大的影响力。广告主在品牌建设上的需求加大, 他们更关注影响力, 这种被影响力更多是通过广告创意、营销活动达到的。

　　三 数据与互动的拉锯战, 由销售裁决

　　更深的互动性也是网络广告创意的重要趋势。搜狐公司创意部经理李志宏认为：“用户创造广告”逐渐成为趋势, 好的网络广告收获的不仅是用户的体验, 更能唤起该用户发动身边好友去共同感受并产生共鸣。”他们在2008年推出营销型互动产品“立体涂鸦”, 比如制作个性化的车模, 用户可在“刀板”上任意写字、作画、着色, 如果对自己涂鸦的效果满意, 就可以下载打印, 个性化的纸模实物便会出现在用户手中, 并借助用户开始了互相传播。

　　尽管赞同“追求互动性一直是中国互动广告创意发展的大趋势之一。”但是龙拓互动技术副总裁屠洪晓更坚持另一个观点：注重营销的效果, 也是这次经济危机给广告创意市场带来的转机, 广告主更在意互动广告创意执行的效果, 是否带来商品或服务销量的增长。

　　所以, 虽然林淳不应该过于注重短期回报, 看重漂亮的数字。但这就是客观现实。需要广告主与创意人共同努力, 寻找这样一个平衡点。

比利时道奇推出了一次疯狂互动，邀请年轻夫妇到4s车体验新车并在车内“造人”

如果9个月内真有baby出来，道奇车就免费归你家了。

此番举动在推广道奇车的男子汉气概和家庭概念，活动整合网络banner\站点\店内推广\网络直播各种互动手段，声势浩大，在当地引起强烈关注。

http://awards.microsite.be/video/index.html?moviename=Dodge_Baby_Made_On_Board_CCB_Algemeen

http://www.babymadeonboard.be/game/

	在第六代大众Golf上市之际，大众汽车委托挪威APT互动XyZ公司制作了一场耐久性广告宣传活动；最后这次事件在挪威成一件人人讨论的事件；
	这个活动的创意点是：把鼠标放在汽车上，谁坚持的时间最长谁就获胜（'Keep your cursor on the car for the longest time - and win it'）； 这次活动共有两个阶段，资格赛和决赛阶段；同时，为了吸引观众（以及被淘汰的人）的注意，广告公司也准备了一项“第三阶段”
	由于技术原因，在决赛阶段，只能允许200人同时在线，XyZ中国网络广告人学习交流社区 因此资格赛就必须筛选出这200人；在20天的时间，每十天选出最佳的10位选手；资格赛考试方式是，把鼠标放在汽车上，然后需要回答一些大众GOLF汽车的相关问题；（在资格赛中，有个人尝试了700多次，出于同情破例让这位选手进入决赛）
	200名进入决赛的选手必须了解决赛规则：1、时刻保持鼠标位置在汽车上；2、每一小时有一次5分钟上厕所的时间；3、旁边的D、R、U、I，是允许的鼠标按键，按下D，表示要上厕所，系统会给你倒计时--视频里面有讲解到这一点；其他按键有给朋友发信息等等；
	在最后决赛阶段，有警告系统；如果用户鼠标移开了汽车，就会被警告，警告次数多，那么就会被淘汰了；（评：系统设置很合理；）
	在决赛最后阶段，为了防止选手仅仅只是鼠标放着，而人不在电脑前的情况发生；系统会随时由一位漂亮汽车主人来考考选手，如果你不在电脑前，那么你就有可能被淘汰了；（回答问题的所有操作都是使用键盘的）
	决赛阶段，你可以使用键盘（刚才说的DRUI键）给朋友发送信息等等；让他们参与进来，为你加油助威；你也可以查看当前有多少竞争对手等等；
	XyZ中国网络广告人学习交流社区 在决赛阶段，为了考验选手的意志，系统会不定时的让女主人出来炫一下（比如午夜十二点），你是否觉得累了，是否想躺床上休息一下，或是来顿美味的晚餐等等；谁扛不住了，谁就只能退出了；
	对于被淘汰的选手，所有人都可以很直观得看到，这个人（鼠标手型）被挂上了翅膀，飞走了（被淘汰了）；
	对应旁观者，可以查看决赛参赛选手的相关信息等等，比如有多少人，参赛选手的个人资料等等；
	XyZ中国网络广告人学习交流社区 观众可以对决赛选手发送站内信息进行鼓励（视频有讲解到这一点）
	此活动持续了近3个星期，最后胜利者因为她的忍耐力（Golf汽车动力持久），而理所当然获得了一辆大众Golf；

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