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网络游戏内置广告作为新兴媒体之一,颇受人关注。著名广告机构Agency.com执行总经理库珀曼曾表示,许多广告主对网络游戏内置广告很感兴趣,这种新媒体新技术将吸引广告主,是毫无疑问的。在18岁到34岁消费群为抢夺目标的市场上,作为新媒体平台的游戏正在逐步取代电视而成为广告商关注的新焦点。盛大副总裁朱海发表示,庞大的网络游戏用户、网络游戏人群的高消费能力、网络游戏人群的媒体习惯三个因素决定了网络游戏将成为一个重要的媒体平台。
据悉,2006年中国网络游戏用户已经达到4600万,今后几年还会有大幅度的增长,其中90%集中在19-35岁,而这部分人群正是数码产品、快速消费品、服装的主力消费人群。据调查显示,这部分人群正在逐步远离电视、报纸等传统
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阿里妈妈总经理吴泳铭表示:网络广告将是互联网的未来最重要的盈利模式之一,但目前中国的网络广告市场并未充分竞争,阿里妈妈和阿里巴巴、淘宝一样,现在的模式与市场上成型的模式都是不一样的,都是在摸着石头过河。由于数百万的中小站长正是阿里妈妈的机会和最大优势,为了帮助中小站长获得盈收,以更加健康快速的发展,阿里妈妈决定投入巨资实施免费策略,而免费时间并无上限,以保证平台积极创新,加强投放渠道的多元化,实现和对手的差异化竞争。
阿里妈妈提供的数据表明,阿里妈妈上目前有超过33万的中小网站以及17万的博客站点,拥有超过90万广告位和覆盖14亿的PV,这意味着其囊括了近1/3的中国的中小站点,而且这个数字每天还在增加。据悉,目前在阿里妈妈超过90万的广告位中,有超过80%支持包时长付费形式交易,在每天交易成功的广告笔数中,包时长广告约占8成,无疑这是目前国内互联网广告计费形式的主导。
咨询机构易观国际
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网络广告市场投放集中度偏高
艾瑞咨询有关专家表示,2007年,中国网络广告市场的投放集中度依旧偏高,500强企业和跨国机构成为网络广告最重要的贡献源。而互联网媒体测评机构尼尔森发布的数据显示,2007年全年,网络广告的品牌广告主数量为3097个,推广项目数量约27000个,其中投放广告的市场估算值最大的5类行业广告分别是:汽车22%、计算机及电子产品20%、快速消费品9.7%、财经8.6%和娱乐8.6%,合计占市场估算总值的近7成。
业内人士指出,网络广告的集中,表现在厂商和网站两方面。绝大多数网络广告投放是由少数名牌企业提供的,说明绝大多数传统中小企业对网络认同度依然不高。
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土豆网CEO王微在接受采访时表示,在《规定》实施之后,新进入视频领域的难度无疑将加大,而风险投资的资金也不大可能流向新网站。在视频网站已经充分竞争的今天,《规定》的出台有利于行业先锋企业继续巩固其领先地位。
视频网站:政策风险降低
日前,国家广电总局、信息产业部在官方网站上就业界共同关注的一些疑问做了统一的解答,其中的核心是:《规定》发布之前依法开办、无违法违规行为的视频网站,可重新登记并继续从业。这意味着,以《规定》出台的时间(2007年12月29日)为界限,此前的视频网站,不管民营、合资还是国有,不受国资控股条例所限,均可申请牌照。而此后,视频行业的大门将向独资民营或中外合资企业关闭,只能是由国资控股。
“新规出来后,外资肯定是不可能进入了。但是,互联网是开放性的媒体,活跃在互联网领域中的民资部分怎么纳入我们的管