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1、任何个事物都只有一个本质

我先讲三个词，本质、常识和本能。

华与华方法的核心应该就是这三个：抓住本质，依靠常识，发挥本能。

什么叫本质，我们说每一个事物都只有一个本质，你抓住了这个本质，你就能解决这个问题。

我先讲一句话叫做“问题即答案”。

我们孜孜以求答案，是因为我们不知道问题在哪里，当你找到了这个问题的时候，答案就在这个问题的背面。

第二个，我为什么要强调常识，常识是最高的真理，你怎么样去认识消费，怎么样去认识这个人，怎么买东西，我还拿地产来讲话，我做这个地产项目的时候，我们有一次取得了一个很大的”突破”，什么很大的突破呢，就是我们在每一期的报纸广告上面，我们卖房子，我们都放上了那个房子的照片，并且标上了这个房子卖多少钱，大家说这是不是常识？这是常识，大家想想，我们看到的多数的房地产广告，他都不放房子，都不写那个房子卖多少钱，因为他觉得，如果这样干了，就显得太没创意

By: 马克斯无谱厮 （现任职：凤基金执行长）

阿岳来上海看吉川，昨晚我们俩聊天，他说你老抱怨说自己受不了加班，可你一个文案，真的有必要加班吗？而且还动不动就一个通宵。他这一问，正戳到我的痛处。

通常一个项目，都是由一个文案和几个美术组队作战，一开始先是大家坐一块想创意概念，这个时候，时间对于每个人来说，都是平等的，因为文案和美术的工作内容是一样的，用脑子想创意。我个人认为，想创意对文案来说是最痛苦的，所承担的责任也是最大的，要知道美术想创意，都是画面先入为主，很容易就变成讨论具体的执行，这就要求文案要时刻保持清醒，不能被美术的思维带着跑。一个好文案的价值，说白了，就是体现在这个时候，当所有人都已经才思枯竭，文案贡献出来的一句话，一个词，就有可能成为主导整个项目的发力点。想创意阶段，文案要不要加班，取决于整个创意团队的工作进度，如果大家都很能想，在讨论的

公共关系六步工作法：

即将公共关系工作过程分解为六个基本环节，它们分别是：估计形势、确定目标、确定公众、选择媒介、编制预算和评价结果。

没有努力征服不了的弱点
重复训练就有可能重复奇迹
投入每一秒
在关键一刻，证明自己不平凡

炼就不平凡

我不会总是最高的那一个
却愿意努力跳得最高
追上比自己强的对手
我渴望不断超越比自己更高的水平

炼就新高度

曾几何时，凉茶作为一种具有降火功能的饮料，逐渐进入了人们的视野，在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名，有数据显示，2009年内地凉茶总销售额约达170亿到180亿元。国家食品工业协会统计显示，王老吉2002年销售1.8亿元，2004年跃升至15亿元，2007年销量达到了70亿元，2008年销售已突破100亿元。即便如此，凉茶市场还有非常大的发展空间，在如此巨大的市场前景面前，越来越多的企业加入了凉茶生产的行列，试图在其中分一杯羹，霸王便是其中的后来者。霸王集团近日在投资4.8亿港元推出霸王凉茶，高调宣布进军饮料市场。它不仅注册了资本金1.8亿港元的霸王（中国）饮料有限公司，还聘请功夫巨星甄子丹做代言，种种迹象表明，霸王已经看准了凉茶市场的第二把交椅。

然而，霸王作为一个以防脱发洗发水起家的本土企业，其固发防脱的形象在老百姓眼中已根深蒂固，一提到霸王，直接的联想便是乌黑的浓发、标榜的中药世家和印有霸王老总头像那圆形的LOGO，再把这一切的一切和凉茶这种天然熬制而成的饮料联系在一起……此番产品线的延伸，着实让人为他捏了一把冷汗。

首先从命名上看

企业要发展，产品线的延伸无可厚非，