据德国之声电台网站1月17日报道，中国广告业五彩缤纷，该产业已经跃居世界第二。

　　美国广告业的发展已经够快了，从1997年至2006年10年间增长53%。但是跟中国1200%的增长幅度相比，相差甚远。目前中国广告业已经跃居世界第二。昔日人们眼中的红色中国如今变得五彩缤纷。德国广告经济联合会日前在其网站上公布了它根据世界广告研究中心的数据计算的结果。

　　美国广告业的老大地位没有改变，而且增长速度也很快。1997年，美国广告业的收入为1067亿美元，2006年增加到1630.36亿美元，增长53%。

　　但是中国广告业的增幅绝对惊人：1997年仅有36.8亿美元，而2 0 0 6年猛增到4 85.18亿美元，足足增加了1218%。

　　日本被挤到了第3位。日本广告业的增长速度在前10名中是最慢的，10年间仅增长了2%，从334.26亿美元增加到342.4亿美元；排名第4的英国10年间增长了62%，增至258.27亿美元；德国1997年排名第3，但如今被中国和英国超过，以217.71亿美元列第5位；巴西、墨西哥、法国、意大利和加拿大列第6-10位。今天的前10名里仅次于中国的增长亚军是墨西哥，10年间增长了36 7%，从3 5.3 3亿美元猛增到164.93亿美元。

　　“金砖四国”中的印度和俄罗斯未能进入前十名。

　　在广告收入的媒体结构方面，中国与西方国家截然不同。在中国的广告媒体中，电视广告以81%的比例占统治地位，而报纸广告仅有17%，这两类一共占了98%。户外广告、海报广告、大众刊物广告以及互联网广告只能分一杯残羹了。

　　美国的电视广告收入虽然占首位(38%)，但与第二位的报纸广告(27%)相差不多；日本的结构跟美国相近，但它的户外广告(12%)却比美国(3%)多得多。英国的广告结构刚好颠倒，报纸(34%)占据榜首，电视(28%)退居次席，第三是大众刊物。德国的广告结构与英国相似。

　　虽然2007年的数字还没有出来，但从前些年的趋势看，中国的发展势头必然迅猛。2008年，恰逢中国举办奥运会，广告收入的增长率肯定大幅提升。虽然中国的广告收入目前与美国相差甚远，还不到美国的三分之一，但是它追赶的速度飞快。鉴于美国的次贷危机愈演愈烈，而且业内人士一般都认为，美国经济已陷入衰退，上述因素对广告收入的影响可想而知。  

 

第三届中国传媒创新年会 2007年度中国创新传媒获奖名单

(所有排名不分先后；部分奖项存在空缺，评委意见：宁缺毋滥)

2007年度中国十大创新传媒集团

解放日报报业集团 南方报业传媒集团 广州日报报业集团 上海文广新闻传媒集团 浙江日报报业集团  天津日报报业集团 辽宁日报传媒集团 湖南日报报业集团 安徽日报报业集团 宁波日报报业集团

2007年度中国十大创新传媒

东方卫视 湖南卫视 南方都市报 新民晚报 分众传媒 《读者》杂志 《时尚》杂志 申江服务导报 辽沈晚报 搜狐网

2007年度中国创新晚报、都市报二十强

南方都市报 钱江晚报 新民晚报 扬子晚报 辽沈晚报 大河报 海峡都市报 每日新报 华商报 齐鲁晚报 京华时报 现代快报 新晚报 重庆商报 北京青年报 金陵晚报 重庆晚报 法制晚报 生活报 潇湘晨报

2007年度中国创新专业报十强

 　　人民网、新华网、央视国际网站、中国网、国际在线、中国日报网、中青网、中国经济网等中央重点新闻网站在拼搏中奋进、在创新中发展，近年来逐渐担当起重任，成为我国网上宣传的重要阵地、对外传播的重要窗口、为公众服务的重要平台、与公众互动交流的重要通道。

　　传播中国、报道世界，用快速的发展承担起历史重任

　　２０００年７月８日，新华网再度全面改版。这次改版后，新华网信息量比以往增加了５倍以上，栏目总数较此前增加了１５倍。据统计，新版新华网正式推出当天，浏览人次、浏览页面、点击率等各项指标，均比改版前提高５倍以上。

　　新华网党委副书记袁健至今仍对那时的情景记忆犹新：“那天凌晨，所有在场的领导和同事都既欣喜又兴奋。不知谁还特意准备了香槟酒，一时间，整个工作平面能够找到的杯子都举了起来，大家互相祝贺。”

　　面对全球网络媒体的纷纷崛起，新华网、人民网、央视国际网站等中央重点新闻网站逐渐探索出一条属于自己的发展道路。它们从小到大，从弱到强，用自己的力量，为国家和民族担负起自己的一份责任。

　　从最初每天更新一次的人民日报网络版，到现在每天２４小时滚动发布１００００多条新闻信息；从单一的中文文字信息，发展到集图文、音视频、论坛、网上直播报道于一体，拥有中文（简、繁体）、英文、日文、法文等１０种语言１１种版本……人民网日益发展壮大。目前，人民网的网民已遍布世界２００多个国家和地区。

　　新华网在一心一意谋发展的道路上一次次实现新的跨越，一次次迈向新的高度。正如网民所评价的那样，新华网十七大报道启动早，爆发力强，高密度、大容量展示了实时新闻内容。新华网“我国发射首颗探月卫星”专题报道，全面记录了这一历史时刻，充分发挥网络报道的整体优势。

　　央视国际网站同样不断提高传播实力，努力成为网上宣传的重要阵地。党的十七大召开期间，央视国际网站日均访问量７３２２万次，最高日访问量突破１亿次。在“嫦娥探月”报道中，通过央视国际网站在线收看“嫦娥探月”视频直播的海内外访问用户超过７２０万人次……

　　它们拼搏奋进，它们飞速发展，人民网、新华网、央视国际网站等中央重点新闻网站在不断的挑战和超越中，越来越好地传播中国、报道世界。

　　以内容为王，以新闻立网，架起政府和百姓沟通的桥梁

　　以新闻立网，与大事同在，它们的责任，首先

 

 

1月15日，笔者经过海口市海府路海南省彩票中心的时候，发现路边一栋高楼上，悬挂着两条白色条幅，上面写着“巨型广告牌压坏住房 还我住房 还我家园”。

　　人民网讯 2008年1月15日，笔者经过海口市海府路海南省彩票中心的时候，发现路边一栋高楼上，悬挂着两条白色条幅，上面写着“巨型广告牌压坏住房 还我住房 换我家园”。

　　笔者到小区内了解情况才知道这栋楼是海口市下洋村153号，上个月海口某广告公司，经海口市市容科批准，在和小区部分业主签订协议后，在该楼上制作一个“240平方米”的广告牌，但是近日小区业主发现家里承重墙出现明显裂缝时，到楼顶测量后发现广告牌高9米，长41米也就是说广告牌超标129个平方。据小区业主估计，该广告牌所用角铁加上混凝土估计总总量在70吨左右，广告公司承认其重量为63吨。（冷眼）

人民日报广告部文章链接：

     据国外媒体报道，如果你还没有通过博客赚钱，那么现在就可以开始尝试各种博客广告服务和工具了。

    越来越多的人看到了从互联网赚钱的机会，同时也出现了越来越多新的广告服务和工具。不仅仅是以前那种标准的点击广告和展示广告，博客们有了更多的选择。

    现在用的最多的广告服务，无非是让用户可以自定义广告的显示效果和投放位置。有一些服务则提供了更新的赚钱手段，比如视频和音频广告。

    对于博客作者来说，这些新服务可以帮助他们赚钱。据互联网广告专家测算，绝大部分博客作者的广告月收入低于10到20美元。博客网站的广告费的收入取决于多个方面：流量、可信度和广告与内容的关联度。

    视频和音频

    从2月1日开始，V2P公司将开始提供5到8秒的音频广告，这项服务被称为NetAudioAds。这家位于美国加州圣迭戈的公司解释说，当用户登录博客网站或者其他网页时，NetAudioAds将会自动播放广告。博客作者可以免费注册这项服务，V2P公司会将这些广告位集中出售。广告主可以选择性地投放，价格则是每千次播放14美元起，博客作者可以得到广告收入的四分之一。

    V2P公司的联合创始人麦克·诺克斯(Michael Knox)说，目前已经有差不多25万名博客作者注册了此项服务。也有不少潜在客户对此感兴趣，包括一些大公司和美国总统竞选宣传组织。如果一个站点每天能够有2000个独立访问者，按照最低的价格每天可以赚取28美元的收入，每周将会有196美元。

    今年另外一种流行的广告模式是视频广告，Revver公司的Revver.com可以让广告主把广告投向视频分享网站。博客作者把这些带有广告的视频放在自己的站点上，读者观看视频的时候则会产生广告收益。博客作者可以得到总收入的20%，剩下的部分则由Revver和视频的创作者分享。

    去年十月，谷歌发布了Video Units广告计划，博客作者可以可将AdSense延伸到YouTube的视频中。AdSense独特的技术可以让广告和网页内容尽可能地匹配，因此大受欢迎。

    有一些广告服务盯上了博客的RSS功能，可以让博客作者在RSS输出中加上

 

 

　　连续几天，西班牙媒体出现了一则轻慢中国已故领导人形象的广告。这则雪铁龙公司为庆祝其年度销售冠军而做的大幅广告，在华人圈中引起了不小的争议。

　　我领导人形象被篡改

　　1月8日，西班牙大报之一《国家报》在第15版上刊登一个整版的法国雪铁龙汽车广告。但广告画面的主角并不是雪铁龙汽车的形象，而是中国已故领袖毛泽东的照片，而且毛泽东的形象被广告设计者进行了肆意篡改，被电脑技术改得神态奇怪。

　　广告的标语是“雪铁龙，2006和2007年度销售领袖。凯撒风范尽现！”雪铁龙在广告语中写道：“毫无疑问，我们是王者，对于雪铁龙，革命远远没有结束。我们将在2008年将所有已有的技术优势进行到底。来吧……”

　　《国家报》是一份有50多年历史的大报，总部设在马德里，每天发行10万份，欧洲其他国家都有销售网络。连日来，这则广告在西班牙其他全国性和地方性媒体也有刊登。

　　《环球时报》在看到这则广告后，第一时间联系了雪铁龙西班牙公司以及其在法国的总部，但由于是假日，没能得到对方的解释。据《环球时报》记者了解，目前没有看到这则广告出现在其他国家的媒体上。

　　雪铁龙汽车公司是法国第三大汽车公司，总部设在法国巴黎，创立于1915年，主要产品是小客车和轻型载货车，与中国汽车公司也有合作。

　　当地华人反应强烈

　　这则广告一出现在西班牙媒体上就引起了中国侨民的强烈反响。不少读者纷纷要求中国的侨团代表和《国家报》以及雪铁龙公司进行交涉。目前已经有“巴塞罗那华人华侨联谊总会”正在酝酿和这两大巨头的交涉策略，有的西班牙律师也愿意为中国侨民出面，在法律上讨个说法。

　　一些华人在网上对雪铁龙公司表示强烈抗议，认为其“必须道歉”。一位网友说，“这是西班牙人的不公平行为。前段时间，一个青年不是因为烧国王画像而被判了吗？看来他们也知道侮辱领袖不好啊。那为什么对于他国领袖这么不尊重呢？”

　　西班牙的律师称，西班牙有相关的法律规定不准对现任的国王以及王室成员采用任何形式的侮辱和诽谤。但是西班牙法律没有规定对外国领袖侮辱后应该承担的法律责任。

　　广告也应考虑他人感受

　　不过，也有一些欧洲华人表示，在欧洲，拿政治家开玩笑的漫画并不少见。因为观念的不同，这在他们眼中可能只是个创意。但问

 

 

    报纸曾以其新闻的及时性和生动性成为民众获取新闻信息的不二渠道。但在互联网年代，网络媒体通过丰富的内容吸引大量受众，报纸这种新闻载体逐渐被互联网抢了风头，其生存空间日益受到严峻挑战。然而，近日有消息称，雅虎公司和Google公司纷纷加强和报纸的合作。 
 
 　　在网络媒体优势日益凸显的今天，这些网络巨头为何还要选择与报纸合作？身处网络媒体时代，纸媒应该如何做才能延续其活力？

　　互联网挤占报纸生存空间

　　国际著名广告公司实力传播不久前发布的一份研究报告显示，未来两年，互联网广告将继续以85％的高速度增长。

　　而作为互联网第二大国的中国，网络广告市场也蓬勃发展。根据iResearch艾瑞咨询最新推出的报告数据显示，2007第三季度中国网络广告市场规模达到28．99亿元人民币，环比增长27．3％，前三个季度市场规模总计已达69亿元。而2007年中国四大门户网站第三季度的广告收入首次超过了1亿美元。

　　而与此相反的是，未来两年全球报纸广告所占的市场份额将继续下滑——即使明年世界范围内的广

 

    日前，美国《华尔街日报》网站宣布，他们将把评论内容转移到另外一个网站中，并且免费对外开放。

    北京时间1月12日 硅谷动力网站从国外媒体处获悉：日前，美国《华尔街日报》网站宣布，他们将把评论内容转移到另外一个网站中，并且免费对外开放。

    未来，《华尔街日报》网站将会把评论板块的内容，转移到一个名为OpinionJournal.com新创网站中，这个网站将免费向读者提供阅读。这个网站中将会包括报纸评论文章、社论文章、视频采访，以及读者评论内容。

    此前，评论内容放置在wsj.com/opinion网址之下，用户只有注册成为《华尔街日报》网站会员，才能够阅读这些文章。

    不过据美国博客透露，日前已经有一种免费阅读《华尔街日报》网站文章的巧办法，如果某一个网民是《华尔街日报》的收费会员，他可以把报纸文章的链接粘贴到Diig网站上，这样，其他Digg网站的网民可以利用这一链接阅读到全部文章内容。

    《华尔街日报》网络版是目前比较少见的收费报纸网站。在新闻集团收购道琼斯集团之后，默多克曾经表示，从长远来说，将《华尔街日报》免费提供阅读对于报社本身是有利的，尽管在短期之内会减少一部分损失。

    有分析人士表示，如果《华尔街日报》网站免费提供阅读，他们需要增加数倍的流量才能够依靠网络广告赚到收费会员的会费。因此《华尔街日报》在免费方面会三思而行。

    此前，美国另外一个著名的报纸《纽约时报》已经宣布其所有网站内容免费提供阅读，另外，英国《金融时报》网站也将增加免费阅读的文章数量。

    更多网民认为，《华尔街日报》免费开放有利无弊，依靠Google或者雅虎这样的网络广告巨头，《华尔街日报》完全可以通过摆放网络广告获得更多的营收。