说品牌核心价值就是“屁”，一是指核心价值对品牌传播作用的虚弱飘渺，二是指核心价值对品牌的意义仅仅是个“事后诸葛亮”。
 
国内许多品牌专家对“核心价值”理论推崇倍至，认为它是所有品牌活动的核心和出发点，他们认为“没有灵魂的人不可能有成功的美好人生，同样，一个品牌如果没有清晰的核心价值，也不能成长为强势大品牌。品牌管理的中心工作就是清晰地规划出核心价值，并且在以后的品牌建设过程中，始终不渝地保持核心价值不变。”这话听着理所当然，可实际上我却认为，以目前国内市场的实际，核心价值却象“屁”般一无是处，对核心价值推崇倍至的无非是两种人：

一种是以“拿来主义”精神包装自己服务的策划咨询人；

另一种则是缺乏市场实践的企业“机会主义者”。

品牌核心价值的概念，曾经在西方盛行一时，但现在逐渐被淘汰。国内的核心价值理论来源自David aker主张的坚持品牌核心的内涵和能力，持续保持不变，是使得品牌强势和发展的根本动力，David aker主张品牌四个层面：产品、企业、个性、符号，主张基本认同和延伸认同，而国内品牌理论将核心价值概括为品牌必须进行的持续不变的诉求点

“品牌核心价值”理论不过是一个美丽的陷阱

几乎在所有的品牌著述里，大都有一个“品牌核心价值”的一致提法，笔者认为这是一个误导，并且整整迷惑了一代中国品牌策划人，并且还在继续迷惑和误导着我们的企业和品牌策划人。至今究竟什么是品牌核心价值，还没有哪本书能够认真的、且令人信服的说得清楚，大家都只不过随大流地延用这一提法而已。可悲的是人云亦云习惯而兴奋地说了十几年，却不知自己说的东西究竟是什么。

　　为什么说“品牌核心价值”的提法不妥呢?

　　首先，就“品牌核心价值”的“价值”一词来说，什么是“价值”?经济学的解释是“凝结在商品中的社会必要劳动时间”，但在市场当中，价值实现的前提是首先要能够被消费者认知和认可，只有被认知、认可才具有潜在的价值，只有消费者购买了，价值才能够转化为现实的价值。如果不被消费者认知认可、形不成现实的购买就没有价值。也就是说，品牌和

上一篇日志还是去年12月发的，惭愧

很久没有来了

总是处于忙与不忙之间

“忙”是现代人用的最多的词之一

也是最好的借口

总是说这忙那忙

也许更多的是为了逃避

......

11月

可恨的11月

刺激过瘾的11月

干他@#！的11月

中山出差有大半个月吧

加班加点有将近一个月

失眠应该也有大半个月

每天精神恍惚、面容憔悴

四肢无力、两眼泛白

顷刻间成熟了许多  许多

不过回顾08年

那是相当的完全的正态几何倍数提升啊

9月份之前

工作不饱和，上班轻松，成长很慢（很是怀念）

9月份之后

却90度逆转

每天都得面对头痛的方案

公司客户之间来回奔跑

方案写了又改、改了不行被打回来再改

崩溃了、想吐了、发疯了、连做梦都是那点破事

（很是崩溃）

这还不算

更狠的是

还得接着改

我那脆弱的心灵不经意间得到了烤验

我敢肯定烤的最少有8分熟了

这是必须的

我已经麻木了、绝望了、疲倦了、体无完肤了

这也是必须的

感叹这几个月的洗礼

犹如把整个人重新刷了一遍

还是特硬的那种刷子

不留痕迹不罢休的那种

这都是必须的

工作很“爽”

生活也很爽

钞票乱飞

该买的不该买的

金秋季节，没有雨水，没有寒风，没有落叶

这就是广东的天气

但是还好收获还是有的

十月的事情很多

工作压力很大，多次接近崩溃

但最终还是有惊无险的挺过来了

这有很大的功劳归于俺的小如同事啊

从这段时间的煎熬中，让我开始重新思考未来的努力方向

只可惜现在还没想清

难道顺其自然？？？

母鸡哦！！

不过十月倒是有件事值得庆祝下

就是........

加工资了！！

哈哈

还是挺开心的，虽然不多，最起码实现了嘛。

十一月有什么期待呢......

突破下感情吧

飞扬同学呢，可惜隔得那么远

要不然找你突破下！

哈哈》。。。。

有人说：人生不能没有追求

又有人说：人生不能只有那么点点追求

还有人说：人生的追求不能那么低

我有何追求？

需要死脑细胞想的肯定是毫无追求

大目标实现不了

想想近的吧，just 想想

十月的期待：

涨薪、感情升级、工作顺畅

每天工作犹如坐过山车一般，过程痛苦，充满惊险与刺激；来公司快一年了，十月力争再突破。

感情仿佛钟摆一般，虽然每天都在摆，可摆来摆去都是在那几个位置，最浪漫的季节不能错过。

涨薪是最值得期待的，这个想法就像是虎口拔牙，惊险且难以实现，所以只能当作是想想

金秋十月，期待丰收！

后知后觉的发现已经工作一年了，回想起毕业那会，感觉都没有什么变化和长进，衣服还是那几件衣服，人还是那么几个人，换了份工作，每天关在白炽灯下敲着键盘，没有兴奋，没有冲动，没有激情，只有键盘的敲打声，这应该不是我喜欢的生活，只是暂时的，期待令我兴奋的生活赶紧到来！

哦，还有令人期待的事情，周末去相亲，第一次哦。哈哈！！！！！

投身广告英勇无畏

西装革履貌似高贵

其实生活极其琐碎

为了生计吃苦受罪

鞍前马后终日疲惫

点头哈腰就差下跪

日不能息夜不能寐

客户一叫立即到位

一年到头加班受罪

劳动法规统统作废

身心憔悴暗自流泪

迎接检查让人崩溃

接待应酬经常喝醉

不伤感情只好伤胃

收入不多还要交税

走亲访友大把破费

抛家舍业愧对长辈

身在其中方知其味

广告人哪有社会地位

全靠疯癫自我陶醉。

再免费赠送一条：午夜街头走来三个人，一个可能是妓女，一个是嫖客，另外一个就是广告人了~

词·满江红

作者：岳飞

怒发冲冠，凭栏处潇潇雨歇。
抬望眼，仰天长啸，壮怀激烈。
三十功名尘与土，
八千里路云和月。
莫等闲白了少年头，空悲切。

靖康耻，犹未雪；
臣子恨，何时灭！
驾长车踏破贺兰山缺。
壮志饥餐胡虏肉，
笑谈渴饮匈奴血。
待从头收拾旧山河，朝天阙。

千万不要随便虚掷了少年时光，
等到头发白了才徒自悲切！