谈这个问题是源于目前大多数存在于客户与广告设计公司之间的一个矛盾，主要是企业方抱怨本土没有优秀的设计公司可提供或超越他们希望的设计，而广告设计公司则指责客户不懂设计，说任何事情我想都不能脱离事情本身所存在的客观实际与它的背景环境。一个令客户满意的设计作品有它存在的条件与环境，先让我们看看客户是怎么想的，大多数客户是以销售为目的，他们是生意人的思维，讲效果，讲产出，讲回报，他们是理性思维，希望能在每一个作品里突出产品乃至功能用途、商品名称等直观元素，能令消费者产生购买行为，而目前的广告设计公司我想大多数没有认知到这一点或并没有把这种认识转化到现在设计作品里。在这里我还想说我对同行的一个认识，目前广告设计这个行业归纳起来有这么几种：一种是以国际4A公司为首的公司，他们懂策略，对后期操作又有一流的与跨国公司的合作经验，他们熟悉各种前沿理论，从某种程度上讲他们引领整个行业的发展，不足之处在于还不适应或缺乏对中国本土营销环境了解，另外主要服务高端客户做全案项目，以年或每个项目完成来收费，大都在百万或几十万不等，使本土中小企业望而却步。再一种是近年来本土咨询，广告公司的崛起，