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         北京9+1商业摄影工作室为您介绍什么是商业摄影、以及商业摄影的分类、特点……所谓的商业摄影工作室,可总结为以商业为目的摄影工作室,望文生义是指作为商业用途而开展的各种摄影活动。广义上讲商业摄影包括所有用于销售商品影像的生产,而从狭义上的商业摄影人们通常意会为广告摄影。因为广告摄影在其中占有举足轻重的地位,而且广告摄影所具有的天然而浓厚的商业色彩。接受一项商业摄影任务时,首先要考虑的是照片要表达什么概念,再者是用什么技巧来实现这个概念。最主要的要求当然是客户提出来的,顾客会阐明他需要表达的是什么,但是具体的图片所表达的概念必须由商业摄影拍摄效果来决定。“创意是广告的灵魂”,没有创意的广告会立即被淹没在信息海洋中,广告受众群体的被动性是非常普遍的,除广告主和广告制作者之外,没有人愿意主动的、有意识的去欣赏一个商业摄影广告。    商业摄影的力量在于更多地吸引人们的注意力引起人们对商品的购买欲望,其实用性相当明确,评价商业摄影的标准是根据整个广告推广活动终结时的结果来检查的,经济效果和社会效果是检验商业摄影的广告效果的标准。也就是说,对于广告作品的评价和预测,是根据广告在商品推销中所起的作用,始终是以市场为基础的,以消费者为中心,不能以个人感受为基础。具体地说,一张商业摄影作品,不管艺术上是多么精湛,只要它缺乏"推销"的力量,在进入消费者的视觉领域后,即便能够引起足够的审美效果,但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情,就不能算是一个好的广告照片。而且,优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的,也就是具体到商家所指定的某类商品。 一张商业摄影作品,不管艺术上是多么精湛,只要它缺乏"推销"的力量,在进入消费者的视觉领域后即便能够引起足够的审美效果,但是如果无法刺激消费者的具体消费欲望或者激发消费者明确的参与激情,就不能算是一个好的广告照片。而且,优秀作品所刺激的购买目的性是非常明确的,也就是具体到商家所指定的某类商品。商业摄影首先是摄影的一个门类,但是又与广告推销发生着密切的关系。许多人把商业摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待,这其实是一种错误的,尽管商业摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系,但实际上不同的。商业摄影的功能十分明确:为了宣传商品的形象,介绍商品的特点,引起消费者的购买欲望。在商品竞争十分激烈的时代,优秀的商业摄影作品,是增加竞争力的重要环节和手段。商业摄影既不同于新闻摄影,也不同于艺术摄影,它的最终目的既不是以审美为主,也不是反映摄影者的个人情感和思想,其最终目的是以传播商品信息和告意念为主要动机,迎合消费者情趣,达到促销的目的,具有明显的功利性。广告是商品竞争的前奏,因此,摄影师的思维和技巧必须先于或 者同步于各种商业因素的变化,才能创新。在表现手法上,商业摄影比一般的艺术摄影更加需要丰富的技术和技巧,这种技术和技巧是建立在如实地表现商品美感的基础上,因为商品的美感直接来自于商品本身的功能,如实地反映出商品的美,在某种程度上也就同时体现了商品的品质和功能。反过来,商业摄影要求技术和技巧的运用是尽善尽美的,因为画面上的任何微小的疏忽和失误都可能使顾客联想到商品的质量。使顾客对商品产生不信任感,从而影响商品的销售。   
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商业摄影领域,是对摄影师整体摄影水平、审美观和创意观念的挑战,好的商业摄影作品不单是图像清晰,最主要是作品的创意所在,因此,商业摄影是充满汗水的艰辛之路,同是也容易获得成就感和丰厚的回报。一项广告摄影订货只涉及一个方面,而一本公司年度报告的摄影任务几乎涉及所有方面。比起其他摄影家来,商业摄影师要使用更多的器材设备,处理更为复杂的技术难题。
商业摄影业是一种商业服务性行业。商业摄影和商业摄影是一种依附于经济活动的摄影创作,但又不是纯经济交往的活动,其本身带有强烈的艺术创作的色彩,一切静物、风景、人物、建筑、体育、舞台等各类题材都可以成为商业摄影的拍摄对象。因此,商业摄影是全方位、全能的摄影。商业摄影所包含的范围是非常广泛的,甚至说包括在各种行业中,其中最明显的具有商业摄影性质的是产品摄影、广告摄影、人像摄影、照相馆摄影及其它需要用钱来购买的具有商业价值的摄影图片,它包括航空、太空等等。而且有很多自由摄影人 把照片作为一种商品来出售,还有很多的图片代理机构把收购来的图片卖给需要的人。商业摄影包括产品、广告、样本目录、工业、公司、人像、建筑、科技等许多方面,范围极广。商业摄影具体分为:1,食品商业摄影:糕点类、休闲食品类、速冻食品类、饮料类、蔬果类 2,室内摄影:局势陈设、展览布置、工厂车间 3,建筑商业摄影:现代建筑、古典建筑、社区环境 4,服装商业摄影:鞋帽类、时装类、游泳类 5,商业风光摄影:各种地貌、季节、气候 6,商业人物摄影:各种性别、年龄、职业。7,商业静物摄影:玻璃器皿、金属制品等;专道公司由于长期从事产品包装设计及平面创意设计方面的工作,同时要求摄影作品的创意必须跟包装融于一体,因为在产品创意摄影方面有比较突出的经验和深入的审美观!商业摄影是属于实用艺术的范畴。从现代传播功能的角度来看,商业摄影也可以称为信息传递艺术。商业摄影必须追求实际的传达效果为目的,具有十分明确的市场目标和宣传目的,要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作,注重实效性。商业摄影 必须清晰、准确地传达信息,其评价标准虽然也重视思想性和艺术性,但还更多层面上要考虑其商业性因素。
商业摄影首先是摄影的一个门类,但是又与广告推销发生着密切的关系。许多人把商业摄影作品当作是纯粹的艺术摄影来看待,这其实是一种错误的,尽管商业摄影和艺术摄影有着千丝万缕的联系,但实际上不同的。商业摄影的功能十分明确:为了 宣传商品的形象,介绍商品的特点,引起消费者的购买欲望。在商品竞争十分激烈的时代,优秀的商业摄影作品,是增加竞争力的重要环节和手段。商业摄影是以传达信息为主要功能,所以商业摄影是属于实用艺术的范畴。从现代传播功能的角度来看, 商业摄影也可以称为信息传递艺术。商业摄影必须追求实际的传达效果为目的,具有十分明确的市场目标和宣传目的,要求针对目标市场和目标用户而拍摄制作,注重实效性。商业摄影必须清晰、准确地传达信息,其评价标准虽然也重视思想性和艺术性 ,但还更多层面上要考虑其商业性因素。
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只有创意独特、极具美感的广告,才能使大众在无意之中突然被吸引,由无意的一瞥,到注目,到欣赏、到读解,从而留下印象。本来,摄影广告直观、丰富的传播特质在争夺眼球的混战中是独具优势的,只是由于创意的不足,众多的商业摄影作品 显得不尽人意。直白多,意蕴少,模仿多,创新少。随处可见缺乏内涵的夸张,不具美感的切割,没有逻辑的变形,企图以怪异掩饰创意的不足。这种既无新奇创意,又无形式美感,且游离于商品特性之外的摄影广告,自然是没有市场的。商业摄影缺乏创意的深层原因,是缺乏对艺术表现力的追求;忽视商业摄影的艺术表现力,根源是缺乏对商业摄影的正确认知。“把商业摄影的商业性与艺术性割裂、把紧贴市场需求与张扬艺术个性对立”的思潮已经形成偌大的认识误区,成了商业摄影 的最大“绊脚石”。从摄影者的角度来看,商业摄影的构思创意要受到被宣传商品的广告策略制约,具有较大的局限性,特别是商业摄影构思和创作讲究定位定向设计,在内容的表现方面,围绕广告的目的而常常有很大的规定性。但是作为艺术摄影的构 思和创意,则没有这方面的约束。艺术摄影可以追求别出心裁,有较大的表现自由空间。因此,商业摄影必须努力讲究商品的个性和风格,常常将个人的风格隐藏在后面,力求以服从商品的需要为主,不然会很难达到预定的目标。商业产品摄影大多数是 在摄影室内进行的,因为摄影室的灯光条件是完全可以控制的,有些表现产品的照片是在现场拍摄的,如:需要某种环境和大型产品不易搬动。一般的讲,大多数都是在室内完成。产品摄影摄影家都是事先做好设计的,然后再按设计艺术指导来完成进行 的,有时这种设计可能是草图,也可能是精彩的图,再就是综合说明图稿,应当说产品摄影对产品本身来说,不过是一种静物摄影,产品摄影中可能使用各种光源,可以不断的试看效果,至于拍摄的好与坏、成功与否完全在于摄影 家。由于商业摄影作品发布必须经过具体的媒介,其效果要受到具体媒介表现方式的制约。不管摄影广告的的作品最后通过什么样的媒介发布,它都是一项综合性的集体活动,是直接从属于销售推广活动,不可能单独存在。而且,从受众的角度出发,商 业摄影要考虑到商品的不同的消费层次,或者是针对性地对不同层次的消费者进行创作。

广角镜头和长焦镜头是商业摄影中两个不可或缺的元素。广角可以获得更加宽广的视角,从而拍摄到更多的事物元素来丰富照片,而且用广角镜头拍摄出来的图片,都是非常具有视觉冲击力的。长焦焦则可以拍摄到离自己很远的物体,在不惊动被摄对象的情况下完成拍摄,在对景物进行局部特性的时候非常不错。求得前实后虚的效果,决定因素在镜头和光圈的运用:手段之一:用长焦段拍摄,压缩景深达到“前实后虚”的效果; 手段之二:用大光圈近距离商业摄影拍摄,就是用特写的技巧、剝离和突出主题,背景自然虚化了。有些DC、DV设有“人像”拍摄挡,也可以取得这样的效果。有这么一个规律必须记住和掌握:光圈越大,景深越短,背景虚化效果越明显;光圈越小,景深越长,背景虚化效果越不明显。景深的运用在商业摄影中是长用的手段和技巧之一,需在长期的实践和运用中,去丰富、去掌握、去积累经验,才能达到作品出神入画的境地。


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随着社会经济的发展和活跃,广告已成为传递商品信息的有效途径,厂商通过广告宣传产品和商品,消费者则通过广告了解和寻求合适的物品。在初期,广告诉诸文字和绘画,随着摄影技术的发展,摄影作品的实证性和展示细部的强烈视觉效果,极大地提高了广告画面的可信度和记忆效果,成为了现代广告图像的首选形式。在大量的报刊、杂志、路牌、海报、目录样本、宣传画册,各种形式的广告,到处都可以看到大量照片。所有这类照片的拍摄,都属于商业摄影范畴。而纯粹采用商业运作方式进行的商品形象摄影,称之为商业商业摄影。

商业摄影业是一种商业服务性行业。商业摄影和商业摄影是一种依附于经济活动的摄影创作,但又不是纯经济交往的活动,其本身带有强烈的艺术创作的色彩,一切静物、风景、人物、建筑、体育、舞台等各类题材都可以成为商业摄影的拍摄对象。 因此,商业摄影是全方位、全能的摄影。在汹涌澎湃的经济大潮中,各类广告争奇斗艳,令人目不暇接。然而,众多的广告媒体中,就整体而言,没有哪一种媒体可以和摄影广告匹敌。无论室内室外,报张杂志,车身柱体,彩旗灯箱,直邮网络,几乎是无处不在。与其他媒体相比,摄影广告的直观性、丰富性、传播力和美感皆胜一手表商业摄影筹。即便是被称为“超浓缩、超时空、超强表现力”的电视广告,比起摄影广告也只是多了动态和声音,在时效性、便捷性、经济性诸多方面也明显逊色。

商业摄影是以商品为主要拍摄对象的一种摄影,通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点,从而引起顾客的购买欲望。商业摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。随着商品经济的不断发展,广告已经不是单纯的商业行为,它 已经成为现实生活的一面镜子,成为广告传播的一种重要手段和媒介。

在摄影术诞生以前,或者从严格意义上来讲,是在摄影可以通过精良的印刷术传播以前,皮包商业摄影广告传播领域一直是绘画与文字之间的竞争。商业摄影的成型主要是20世纪发展起来的,其形态是随着印刷媒介的制版技术发展而不断趋于完善的。在摄影发明以后的50年期间,摄影术还难以进入广告领域,主要是摄影复制技术还没有取得满意的质量,摄影的传播只能遗稿简单的复制技术,因此难以在更为广阔的空间里传递图象的信息,再加上成本昂贵,一般广告商还不能承受。


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从摄影者的角度来看,商业摄影的构思创意要受到被宣传商品的广告策略制约,具有较大的局限性,特别是商业摄影构思和创作讲究定位定向设计,在内容的表现方面,围绕广告的目的而常常有很大的规定性。但是作为艺术摄影的构思和创意,则没有这方面的约束。艺术摄影可以追求别出心裁,有较大的表现自由空间。因此,商业摄影必须努力讲究商品的个性和风格,常常将个人的风格隐藏在后面,力求以服从商品的需要为主,不然会很难达到预定的目标。由于商业摄影作品发布必须经过具体的媒介,其效果要受到具体媒介表现方式的制约。不管摄影广告的的作品最后通过什么样的媒介发布,它都是一项综合性的集体活动,是直接从属于销售推广活动,不可能单独存在。而且,从受众的角度出发,商业摄影要考虑到商品的不同的消费层次,或者是针对性地对不同层次的消费者进行创作。

商业摄影既不同于新闻摄影,也不同于艺术摄影,它的最终目的既不是以审美为主,也不是反映摄影者的个人情感和思想,其最终目的是以传播商品信息和告意念为主要动机,迎合消费者情趣,达到促销的目的,具有明显的功利性。广告是商品竞争的前奏,因此,摄影师的思维和技巧必须先于或者同步于各种商业因素的变化,才能创新。在表现手法上,商业摄影比一般的艺术摄影更加需要丰富的技术和技巧,这种技术和技巧是建立在如实地表现商品美感的基础上,因为商品的美感直接来自于商品本身的功能,如实地反映出商品的美,在某种程度上也就同时体现了商品的品质和功能。反过来,商业摄影要求技术和技巧的运用是尽善尽美的,因为画面上的任何微小的疏忽和失误都可能使顾客联想到商品的质量。使顾客对商品产生不信任感,从而影响商品的销售。商业摄影在摄影术诞生以前,或者从严格意义上来讲,是在摄影可以通过精良的印刷术传播以前,广告传播领域一直是绘画与文字之间的竞争。商业摄影的成型主要是20世纪发展起来的,其形态是随着印刷媒介的制版技术发展而不断趋 于完善的。在摄影发明以后的50年期间,摄影术还难以进入广告领域,主要是摄影复制技术还没有取得满意的质量,摄影的传播只能遗稿简单的复制技术,因此难以在更为广阔的空间里传递图象的信息,再加上成本昂贵,一般广告商还不能承受。在当今多种媒体接轨、多种技术融合的数字时代,商业摄影的传播优势和广告效果愈见明显; 随着数字化程度日趋提高,网络日益发达,商业摄影的应用率必将进一步提高。商业摄影在经济大潮中的角色必然是无可替代。随着社会经济的发展和活跃,广告已成为传递商品信息的有效途径,厂商通过广告宣传产品和商品,消费者则通过广告了解和寻求合适的物品。
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(2014-04-24 17:14)
商业摄影_最佳光位
处于模特一侧45度左右,高于模特头部的侧顺光位是最好的拍摄光位;
1.商业摄影_侧面光:这种光线可以形成很明显的过渡区,利用柔光设备让过渡更柔和;
2.商业摄影_正顶光:比较罕见的造型光位,一般很少会单灯使用,这种灯位会让模特的眼窝和鼻口下方出现很强烈的阴影;
3.商业摄影_底光:底光打向模特的时候要注意灯头要有一定角度,不能完全朝上打向模特,否则拍摄出的效果比顶光还要恐怖;
4.商业摄影_蝴蝶光:高于相机50厘米,45度朝向模特打过去的光线,是现在商业摄影中比较常用的光位。
直接观察各种光线效果下
面是我们尝试的5种光位下,各种影子在模特脸上的效果。建议大家不要使用束光筒,束光筒一点点位置移动也会导致拍摄出画面影子会有不同的效果。因此片光源会比较好。即使灯位稍稍偏离一些,影子的方向是不会改变的。
模特前侧方顺光
通过不停的测试,我们发现,在模特头部75度左右而高于头部20厘米的光位,鼻子下方的阴影自然而有层次,模特的嘴唇和嘴角下方会自然形成倾斜的影子,而影子较为短小,既能保证模特的立体,又不会过多影响画面,还能突出模特眼廓的立体感。
商业摄影_光位1:完全侧光
这个光位可以从模特的一侧完全打向模特的脸部。即使我们使用了各种吸光设备和反光设备,依然能够清晰地看见从模特鼻梁到手臂的一条很明显的过渡线,但是过渡效果比较柔和自然。
商商业摄影_业摄影_光位2: 正顶光
当光位完全处于模特头上并且打向模特的时候,这是大顶光的光位,这种光位会是模特眼窝部分比较暗淡,而颧骨下方到嘴角都会有一个非常明显的过渡带,会使模特的脸颊显得瘦长。
商业摄影_光位3: 灯头有一定角度的底光
尽管阳光不会从模特的下方射向模特,但是我们依然要看一下底光的拍摄效果。这也是目前商业摄影中比较流行的一种布光方式,这种布光比较平,但是能够突出模特的眼神光。
光位4: 模特对面镜头正上方1米处朝下
商业摄影中非常流行的光位,俗称“蝴蝶光”,这样的设置可以让模特鼻子的下方出现一个像是蝴蝶翅膀的阴影,因此叫蝴蝶光。同时模特的脸颊阴影区会更多。
找出最美的拍摄角度
在找到最美拍摄光位的时候,就需要我们用最美的角度来配合进行拍摄了,学会了以下几点,就能够让你迅速找到最美的那一面。
使用器材
闪光灯
问题分析
你是否知道你自己的“拍照脸”是哪边?那么究竟从哪个机位拍摄你的“拍照脸”会最好看呢?解决方案:头稍稍低下25度左右,拍摄稍稍转动10度的脸是最完美的自拍角度。
准备道具
1.商业摄影_支架:找到两个顶端带夹子的支架,将造型板立在模特的头部上方,保持稳定。高度可以不一致,让影子倾斜,感觉画面更真实。
2.商业摄影_高脚凳:高脚凳可以让模特很好地保持上身直立的造型,同时腿部以一个漂亮的姿态展现在镜头面前。需要注意的是,拍摄的时候,不要让模特完全将脚踩到凳子上,可以稍稍搭在凳子的边上,让模特的腿部更漂亮。名师讲堂正式开讲了!
将环境设置成室外的效果
在这里,我们首先用包装纸盒制作了一个镂空的造型板,放置在模特头部上方让光线的影子投在墙上,达到一种树影斑驳的效果。注意,这里一定要掌握好造型板的位置,不要让影子投射在模特脸上,而要保持影子恰巧出现在模特的身后。依然用米菠萝包上黑绒布当做吸光板来放置在模特的两旁。拍摄的时候,我们要选择点测光进行拍摄,并且将对焦点移动到右侧,保证三脚架上取景的时候能够对模特的脸部进行对焦
放在模特头部前面,影子打在模特身上。放在模特头部上方偏后,影子落在后面。
开始找到最美角度
做好上面一切的准备之后,我们开始来找到模特的最美角度吧!通过拍摄,我们可以看到,当模特头部稍稍低下,而脸颊稍稍转向侧面的时候,这时拍摄的模特脸部最协调,眼睛和嘴巴的表现也最漂亮。而至于脸颊到底应该朝左转还是朝右转,我们要记住,将脸朝向灯光射来的方向就可以了,否则会形成“阴阳脸”。
 
 
 
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博客七周年

我的博客今天1200天了,我领取了徽章.  

  • 2012.09.16,我在新浪博客安家。
  • 至今,我的博客共获得68次访问。

这些年,新浪博客伴我点点滴滴谱写生活!

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