三石出版痴语

文｜三   石

    好久没有见到Ｚ君了，春节前约他喝茶时才知这半年他都在陪女儿考研。有意思的是，他一口气与我聊的话题不是他女儿而是那些考试书。从他炮轰般的责问中回过神来，我发现他真是点了考试图书出版和营销的穴位。我省点儿事，原话直录如下：
    我帮女儿报了培训机构的考研全程保过班，还签了协议，万一考不过线可以免费重读。你说，你们出了那么多的考研书，封面宣传语吹牛吹上天，但是，敢不敢说用了你们的考试图书如果过不了关明年可以免费或是对折买新版本？你瞧人家培训机构玩的是长期营销手段，让你觉得物有所值且无后顾之忧，锁定你，让你还来。你们呢？
    我发现你们的考试书没有民营书商和培训机构的品种丰富，而且没有它们更新得快。比如说《政治》，除了正常教材外，人家还有“六十天核心版”、“三十天背诵版”，最后一个月我还发现了“五天背诵版”。培训机构更厉害，临考最后几天还有“核心考点版”赠送给VIP学员，买的学员特别多。我还发现，不少追求复习效果的考试书都是培训机构自产自销的，而且它们在网上销售的图书大都有一个特点——赠送由作者讲述

《成功出版营销思维——三石出版营销十年笔记》目录

目录

序
对书狂与痴的理由

上篇：出版现实与理想的冲突——观察与思考

2012年，中国出版十大预测
2011年，中国出版十大预测
2010年中国出版十大营销趋势 
新浪文化读书频道采访三石谈《2010中国出版十大预测》
创造价值的底气
艰难处境中的生存之道
皮之不存 毛将焉附
强烈冲击下,实体书店应学习夹缝求生
贝塔斯曼书友会真死于“水土不服”？ 
策划的套餐与酸菜 
出版社离动漫界太远 
存在的合理与违背 
呼唤中线图书 
化旧为新也是创新 
“后高

《成功出版营销思维——三石出版营销十年笔记》今天上午十点出版社才能入库，上市还要一周时间，请先在淘宝上购买签名本，明天开始发快递。淘宝购书地址：http://item.taobao.com/item.htm?id=13667133401

2012，中国出版十大预测

三石/文

   2012年是新形势下深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣的关键年，也是中国出版落实建设文化强国战略、全面推进出版转型发展的飞速发展之年。在新的一年，更多出版集团或将上市；作为伦敦国际书展主宾国，中国出版走出去将再掀新高潮……本版特约书业营销专家三石对2012年的中国出版产业发展趋势作出分析。

 1、集团上市再掀高潮，市场进入强者恒强时代

    2011年最后的两个月，我国首家资产和销售收入双超百亿元的江苏凤凰出版传媒股份有限公司正式挂牌上

   感谢我文集的责任编辑@feeling-of-fly 李芳在编辑部加班等待印厂的样书，刚收到样书后便拍照用QQ传给我，明天，安大社人员会携样书进京征订。感谢安大社谈社长@jingjingjia 。可惜我本人的样书要下周才能到了。明天又是休息日。周日晚上飞南昌，回来后再给亲们寄书。下周出版社将发往各地书店及当当、卓越网店。

企业年会须全面创新

三石/文

    “编辑为了出书，被迫打劫，误入书店，劫匪成为人质，人质成为劫匪。一出闹剧，说尽辛酸。”这是一帮书业朋友策划的小话剧，在他们的年会上表演，目的是“好好吐一吐书业者的辛酸”。年会似乎弥漫“悲剧”色彩，同时也反映出从业人员心态。
    春节之前，向来是公司举办年会的旺季，出版企业亦然。“吃喝会”、“表演会”、“抽奖会”一直是主流形式，各部门策划个性节目，集年度流行要素与一体，去年是“给力”，今年是“Hold住”，载歌载舞五花八门，大奖小奖人人有奖，力求皆大欢喜。繁华散尽后，记忆中只剩下一两台有意思