《第一财经周刊》2009年第40期

“门口的野蛮人”

亚马逊、当当网赚走了传统书店的利润；谷歌扫描图书可能消灭传统印刷商；盛大则通过版权挖掉了出版社的墙角—传统图书出版业门口站满了野蛮人。

文｜CBN记者 杨樱

“企鹅是一家内容提供商，而不是印刷厂。” 企鹅出版集团中国经理周海伦对《第一财经周刊》说。

这家创立于1935年的老牌出版社以第一次把平装书推广给大众而闻名，让负担不起精装书的普通人看得起诸如阿加莎？克里斯蒂和海明威的作品，其经典的企鹅丛书也因此风靡全球至今。在今年的法兰克福书展，它迈出了与电子图书出版商合作的第一步：与方正合作，让其在中国发行旗下英文原版书的电子版本。

这确实像一个内容生产商做的事情。内容生产商？想一想，还有谁把自己定位成“内容生产商”的，那些发行量不大的报纸？那些没有影响

亚马逊宣布，已开发出一款可在XP、Vista及Windows 7操作系统中运行的Kindle电子书阅读器应用程序，用户今后将可借此实现Windows电脑同Kindle阅读器的数据同步。从下月开始，Windows用户可免费下载安装该应用程序。

亚马逊和微软高管周四共同演示了Kindle应用程序在Windows电脑中的运行情况，此类Windows硬件设备包括笔记本、上网本和平板电脑等。此前亚马逊已针对苹果iPhone智能手机用户推出Kindle应用程序。

亚马逊还将为苹果Mac机及BlackBerry手机分别提供Kindle应用程序。在被问及是否会向微软Windows Mobile手机也提供该应用程序时，亚马逊高管没有作出正面回答。

亚马逊表示，由于Windows 7已支持触摸屏技术，因此Kindle应用程序已针对该操作系统专门进行了优化。亚马逊宣布面向Windows用户推出Kindle应用程序，显然是为了加强其Kindle在线商店的业务规模。

换句话说，对于拥有笔记本、上网本的Windows用户而言，凭借Kindle应用程序，他们可以在不购买Kindle阅读器前提下，也能使用Kindle在线商店相关服务。亚马逊Kindle部门Ian Freed说：“对于那些尚未购买Kindle阅读器的用户而言，他们今后也能使用Kindle数字图书服务。”

迪士尼拓展业务动作频频，继先前收购惊奇娱乐后，现在又雄心勃勃地进军数字出版市场，准备改变儿童看故事书的方式。

据《纽约时报》报道，迪士尼日前推出了一个全新的故事书网站供读者订阅，一年费用79.95美元，每个家庭可通过这个网站在线阅读数百本迪士尼出版的故事书。该网站的目标族群为3~12岁的儿童，提供的故事书也按阅读程度分级。屏除目前流行的下载和销售电子阅读设备的做法，迪士尼此次押注在线订阅模式，被认为将是儿童市场未来3~5年的发展走向。

据了解，目前，故事书网站上已经有500册书籍，预计每个月新增2次。迪士尼计划在今年年底推出特别故事，2011年引进国外书籍。接下来，迪士尼将努力把这个网站营销到人们的意识里，300万张宣传明信片将在迪士尼电影院发送，并透过大众媒体和广告传递讯息给140万个母亲，苹果的零售店内也会展示这些信息。

同

随着Facebook上周宣布它的用户已经达到了3亿，网络工程师Donn Lee也在计划应用快速以太网——确切的说是100-Gigabit (十万兆)以太网，甚至是Terabit 以太网。

　　Lee在以太网联盟(Ethernet Alliance)举办的一个以太网研讨会上说：“到明年，Facebook的数据中心主干光纤的需要增长到每秒64TB的总容量也是合理的。以太网联盟(Ethernet Alliance)是一个主要关注以太网技术扩展的产业集团。

　　10GB以太网是目前可用的最快的速度，虽然通过集合10GB连接可以达到更高的容量。上周的以太网联盟带来了网络开发人员正在研究的IEEE 802.3ba标准，适用于40/100 Gigabit 以太网。来自Facebook的Lee和谷歌网络架构师Bikash Koley的演讲都深入研究了网络技术，架构和以太网标准的未来。下一阶段的发展设想是Terabit以太网，虽然一些人把400GB以太网作为一个可能的过渡阶段。

　　对于像Facebook和谷歌公司那样的大操作，高容量网络是很重要的。Lee的21分钟演讲讲述了Facebook遇到的一些问题，并讨论了公司关于理想的未来设备的愿景和架构。Facebook的网络是很复杂的，以至于为了图解，Lee不得不写了一个矢量图绘制流程图在一个网络上做了92个连接。

在传统出版社备感陌生的数字领域，出版社将怎样与新的互联网对手展开博弈？

　　“人们在互联网上的阅读率逐年上升，图书阅读率则在逐年下降，在今年到达了一个交叉点。”商务印书馆信息中心主任、商易华总经理刘成勇在空中划出两条相交的曲线，他说，“这是一个关键点。 ”他所依据的是今年刚刚发布的《第5次国民阅读调查》报告。这份报告显示，2008年，在文字媒体中，互联网阅读率已达36.5%，而图书阅读率仅为34.7%，网络阅读首次超过了图书阅读。

　　纵观整个阅读市场，出版社早已不是唯一的主角，盛大文学、方正阿帕比、中文在线、汉王、中国移动等等新的主角，正在数字领域这个新的战场上，与出版社一起角力。

　　数字凶猛

　　去年12月，著名导演冯小刚的首部长篇小说《非诚勿扰》，便是在长江文艺出版社推出纸质书的同时，在中国移动梦网书城、千龙网、新浪网、汉王电子阅读器上同步推出电子书的。在这一过程中发挥重要作用的，便是取得该书数字版权的中文在线，中文在线CEO童之磊把中文在线扮演的角色比做IT领域的系统集成商，把硬件、软件、内容整合在一起，形成一个完整的出版解决方案。

　　而之前，方正阿帕比和中文

导语：在电子阅读器(电子书)蓬勃发展的2009年，新浪科技第一时间拿到了采用中国移动G3电子书平台的大唐电子阅读器，并拍摄了真机图赏。

    这款电子书为大唐电信的TD电子阅读器AirPaper50T，采用6英寸E-Ink电子纸显示屏，分辨率800 x 600，支持TD-SCDMA和GSM两种网络制式，用户可以通过3G/2G网络下载中国移动提供的电子阅读内容，同时大唐电子书也预留了USB接口，可以供用户通过电脑自行下载电子阅读内容。

    据了解，这款电子书将分为内部存储和外部存储卡两部分，内部存储可以无线登陆中国移动的无线书城下载电子书，其中有3元、5元、7元等购书档位，而这一本电子书是存在网络上和电子书内的，不能用存储卡拷贝复制。另一方面用户自己的电子书可以通过存储卡在阅读器上观看。其内设SIM卡插槽，单次充电后可以翻看30000页或待机7天。(志国)

大唐电子阅读器

进入5月，各大出版传媒集团公布的2009年第一季度财务报告可谓忧大于喜。西蒙·舒斯特和哈珀·柯林斯相继爆出一季度销售额下滑20%左右的消息。企鹅集团母公司培生集团也宣布，虽然经过重组的大众图书出版部门在虚构和非虚构类图书方面表现尚佳，但旅游图书和画册的销售则明显受到经济危机的冲击，培生有意对旗下主营此业务的DK出版公司也进行重组，甚至有传言称培生酝酿将DK公司出售。

根据尼尔森图书调查公司的统计，2009年一季度，美国图书市场销售额下滑1.7%。由于受到斯蒂芬妮·梅耶的系列小说的拉动，青少年出版板块表现优异。成人出版方面虽然也出现了《三杯茶》《新的地球（A New Earth）》等畅销书，总销售额仍然比去年同期缩水8.4%
电子图书仍然是阴霾中的亮点。根据美国出版商协会（AAP）的报告，今年前三个月，美国电子图书的总销售额增长了131%。美国布克书业信息调查公司（Bowker）旗下出版商服务机构PubTrack的图书消费行为调查发现，在2009年第一季度购买图书的总人次中，有2.4%消费的是电子图书，比2008年全年的0.6%有明显攀升。
对于2009年下半年的表现，西蒙·舒斯特集团CEO卡罗琳·雷迪（Carolyn Reidy）仍表示谨慎的乐观。她发现

来自Forrester公司的一份新报告称， 电子书（eBook）和电子阅读器（eReader）市场已经准备好走出利基市场，迈向主流。在该报告中， Forrester公司的Sarah Rotman Epps称，早期电子阅读器（如1998年的Rocket eBook和2004年的Sony Librié）没能获得大量读者， 但现在，由于MP3播放器和手持视频游戏的流行，消费者已经开始接受移动媒体消费，他们会购买更多电子产品。

Epps 承认Forrester最开始低估了Kindle的吸引力，因为很多消费者已经喜欢上Kindle商店的一站式购物体验和即时购物的满足感。Epps还强 调，20世纪90年代，人们可以轻松地把CD歌曲复制到MP3播放器里，但是把纸质书转移到电子媒介中却没那么简单。所以，消费者更倾向于苹果那样的中间 商，把硬件阅读器和书店整合到一起。

图：电子阅读设备和内容的成长动力

Kindle

继前段时间，美国的IDC、BSA（商业软件联盟）和美国国际知识产权联盟将中国的软件盗版率定在今79%左右的高位，而国内的专家和企业纷纷以这一数字是高估了中国的软件盗版率而提出质疑后不久，近日，美国国会的国际反盗版核心小组公布的年度盗版观察名单也把中国列在了盗版观察的头五位之内。其实早在去年，BSA发布有关中国盗版软件调查报告时，我们就有业内人士认为，美国是在妖魔化中国的盗版现状，并以国内互联网实验室同期的相关调查报告为依据，认为中国的盗版率并未有BSA统计的那么多，那么时至今年，为何美国相关机构的统计显示，中国的盗版（包括软件）依旧在高位徘徊，并被列为盗版观察名单呢？笔者这之中除了与各机构的统计方法不同而导致的盗版率的巨大差异外，给外界更直观的是，接连发生的一系列事件，在提醒我们，中国的盗版情况绝非令人乐观。

去年，“番茄花园”盗版案件，在揭示出了一个大的盗版软件产业链外，还让外界知道了，在中国的PC市场中，竟然有80%以上的用户在使用盗版的Windows软件（当时新浪、网易、腾讯同期的网络调查显示），此事不久，微软在启动一项名为“正版增值计划”的时候，再次曝出除了Windows之外，还有大量的用户在使用盗

业界对3G时代手机媒体的发展持有不同观点。对传统媒体而言，最重要的是不忽视3G可能产生的影响，在3G时代寻找新的定位。

　　3G成长之路还很漫长

　　中国的3G之路刚刚开始，现在还无法清晰地望到路的尽头。由于目前3G资费高、内容和服务不丰富、使用人群少、基站建设少、网络信号不稳定(如TD)等因素，3G还无法给人很好的使用体验。

　　而路的尽头到底会是什么样的？日本是3G发展最早也是目前发展最成熟的国家之一，从2000年发3G牌照，到2007年底，日本移动互联网的流量已经是电脑互联网流量的4倍。移动互联网在日本已成主流。目前中国和日本的差距非常大，发展3G的路径也不尽相同，3G的未来如何还须边走边看。

　　潜移默化的影响不可忽视

　　变化不会在一夜之间发生，而手机媒体可能带来的潜移默化的影响不容传统媒体忽视。

　　手机媒体用户一般只在空闲无聊、不能接触其他媒体的时间才使用手机获取新闻信息，手机媒体在未来是否只是一个补缺的角色？不容忽视的是，手机媒体对其他媒体有挤出效应。人的注意力、时间有限，在手机上用得多了，在其他媒体上必然就少。而且利用零碎时间了解了主要的新闻信息，就不必再到其